Nektar pivo – Sipaj po mrežama

27.12.2021



IZAZOV

Srpsko pivsko tržište je jedno opasno životinjsko carstvo. Ima tu i griva, i rogova, i gradova. Na njihovu teritoriju, trzište već prezasićeno poznatim, voljenim brendovima piva, trebalo je uvesti još jedan novi brend. I to strani. Dobro, skoro strani. Nektar pivo.

Nektar dolazi iz Banja Luke i tamo je tržišni lider, ali kako ga pozicionirati među ove naše, domaće?

REŠENJE

Muški hobiji, rodni stereotipi, porodična okupljanja i navijanje – sve je to na mestu.

Nego, pravo da vam kažemo, naš Nektar je više pivo za ljude od krvi i mesa. Onih što piju ispred dragstora, a ne na prvoj stranici stock-a. A klijent je rekao: samo sipaj!

Prvo smo postavili nekoliko pravila i prepoznatljiv kolorni kod. A kad dođeš u novo društvo red je da se predstaviš. Da se čuje ko si, kakav si i za šta se zalažeš. I to glasno, naročito kad su u pitanju teme za koje trezni brendovi ne smeju da se uhvate.

Nakon što smo se razumeli, krenuli smo da obrađujemo neka nepisana pravila kafane. Kako svako pravo veče počinje. A vala i kako se završi. Šta u njoj nikad nećeš čuti. Ali i čega se naslušaš svaki put. Sve u svemu – čista klasika.

Zna Nektar da je ljubav klizav teren. I tu je da uskoči ako zatreba: čestitka za Dan zaljubljenih, ideja za dejt ili eliminaciono pitanje. A ovako smo slikovito objasnili da imamo novu ambalažu. Redizajn ili narodski rečeno „Dunjice, to sam ja, Neda“. Prati Nektar šta se dešava i u svetu. Kao onomad kad se onaj brod zaglavio, pa kad smo se svi zaglavili, a i kad smo malo slavili.

Da budemo pošteni, nije sve naša zasluga, tu je ekipa da pripomogne. Oni ostavljali komentare, mi samo odgovarali. Dobro, ponelo nas pa smo neke i mi pisali. A znali smo i da negujemo odnose sa onima koji pričaju našim jezikom.

REZULTATI

Vreme je da podvučemo crtu, pa aj da vidimo šta smo imali. Imali smo 64% veći reach na Facebooku u odnosu na isti period prošle godine. Na Instagramu bogami porast engagement-a od blizu 450%, a ako gledamo onaj organski – 103%. Porasle su i impresije, ako se tako kaže, i to brat bratu za 122%. A za ovih godinu dana i ekipa na Instagramu se solidno povećala.

Sa pričom, kao i sa pivom, treba znati kada stati. U to ime, zatvaramo sad, fajront.