Posle četiri godine, Apatinska Pivara lansirala je novi vizuelni identitet Jelen Piva. Novi dizajn predstavlja rezultat projekta koji je pored angažovanja jednog od najboljih evropskih dizajn studija, obuhvatio i nekoliko krugova istraživanja.

Cilj je bio da se u skladu sa dobijenim mišljenjima potrošača osavremeni postojeća ambalaža Jelen Piva. Tako je najprodavanije pivo u zemljama centralne i jugo-istočne Evrope, prema pisanju sajta jelenpivo.com, dobilo novi i savremeni dizajna, a da pri tom nije izgubilo prepoznatljivost i snagu Jelena kao brenda.