«Mama, zar to je onaj svet
o kome nekad pričala si,
bio sam zelen, bio sam slep
sad kad smo zreli greh nas krasi.» Sajsi MC
Kriza – strah svakog brenda. I dok brendovi strahuju od nje, stvaraoci sadržaja na Jutjubu kao da se njom hrane. Poslednjih nedelja, glavna tema online sveta prešla je granice Jutjuba. Sa jedne strane dokazani influenseri koji više nisu deca, sa druge strane njihov loš uticaj na decu. Posle drame koja je nastala na Jutjubu, pokrenuta je priča o „tamnoj strani“ digitalnog sadržaja sa ove video platforme.
Tema je postala toliko interesatna da su oči širom otvorili i mejnstrim mediji koji su (naravno) gladni svake vrste drame, ali i panelisti u okviru jedne konferencije. Neki do tada nebitni klinci, postigli su svoj najveći rezultat – ušli su u centar pažnje na najgori mogući način.
DOBAR, LOŠ, DRAMA
Svađa Jutjubera, podela na dobre i na one loše, međusobno prozivanje i vređanje. Da li je glavni zaključak taj da influenseri jako loše utiču na svoje najmlađe pratioce? Ili da se nedolično ponašaju po standardima društva i kvare omladinu? Među njima istaknut je i vođa, onaj koji je “najgori”. Onaj čije ime više ne sme da se izgovori (usudiću se – Bogdan Baka Prase). Pored psovki, uvreda, vulgarnih izraza, agresivnog ponašanja, na svom storiju je potegao i temu abortusa. „Sin ili abortus?“, pitao se. Sasvim dovoljno za izazov gneva obaveštene i pre svega moralne javnosti koju je naučio napamet i na koju je verovatno i računao.
TAMNA STRANA I GDE JE SADA DRAMA?
Naravno Bogdan nije jedini koji izaziva zabrinutost mejnstrim medija. Tu je i priča o lošem uticaju njegovih “kolega”, posebno Chode. Od toliko priče niko se nije zapitao zašto su njihovi sadržaji zapravo popularni? Jutjuberi, brendovi, agencije i pratioci su usko povezani. I koliko god to bilo nepopularno reći, svi oni uzajamno jesu rezultat jedni drugih. Jutjuberi snimaju, brendovi uzimaju influensere bez neke veće i dublje analize. Ponekad gledajući samo broj njihovih pratilaca (dešavalo se i najboljima). Dok agencije često prihvataju sve što brendovi traže, jer “bitno je zadržati klijenta”. A ti onda odgovori iskreno, ako smeš.
Zato je pravo pitanje mnogo dublje, za sve one koji su odlučili da napadnu momka od 23 godine, a nisu prokomentarisali ceo niz situacija koje nepogrešivo dovode do sveopšte gluposti. Gde je tu recimo počasno mesto dodeljeno popularnoj muzici? Ako Choda u svom klipu upotrebi ružnu reč to nije OK, ali je skroz prihvatljivo ako čujemo vulgarne reči, nasilje, glorifikovanje narko dilera i mafijaša u popularnim pesmama? „Ako ja treba da vaspitavam milion dece, koja je uloga roditelja?” Reče jednom Choda. I stvarno, koja je?
DA LI JE DRAMA KRIZA?
Deo definicije influensera kaže da oni stvaraju sadržaj. Ako je to tačno došli smo do trenutka krize dobrog sadržaja, a preselili smo se u laku zabavu koja je već dobro poznata u TV formatima. Možete je pronaći pod slovom R, kao rijaliti.
Postoji pitanje važno za brendove, a ono glasi – kako da zaobiđeš i ne oštetiš svoj brend pogrešnim izborom influensera? Pažljivo biraj influnsera koji se zapravo uporno bavi stvaranjem dobrog sadržaja, a ne skandala. Influenseri su ljudi koji su postali popularni, a nisu na to bili spremni. Vrlo brzo mogu da promene mišljenje, cenovnik ili ponovo mišljenje. Jer ljude uzbuđuje materijalno, tada više podržavaju predrasude i diskriminaciju. Jednostavno, više vole dramu. Na svima nama je šta ćemo podržati.
