U toku su zimske olimpijske igre ali i velika promocija Kanade u svetu. Kako bi je što bolje predstavili u kampanju su se uključili i poznati, Michael J. Fox, Sarah McLachlan, Ryan Reynolds, Kim Cattrall, Steve Nash i Eric McCormack rođeni Kanađani koji su sjajna preporuka za posetu ove zemlje. Kampanja sačinjena od lepih kadrova, ljudi i reči je izazvala i veliko nezadovoljstvo jer zemlju poznatu po multietičnosti predstavljaju samo „bela“ lica pa se postavilo pitanje da li su samo oni i pozvani da potroše svoj novac turistički je obilazeći.