Izazov

Marketinški magovi se već decenijama trude da nađu genijalne načine da osvoje kupce, a ništa manji zadatak danas nije ni na digitalnim agencijama. Učiniti svakodnevne, već izlizane priče zanimljivim, može se samo uz drugačiji, kreativniji pristup. Na brief Findomestic banke o potrebi promocije dinarskih keš kredita, trebalo je osmisliti digitalnu strategiju.

Dinarski keš krediti su proizvod banke za koji je i pre novogodišnjih praznika vladalo interesovanje. Međutim, praznična atmosfera i kupovna groznica uobičajena za kraj godine je prilika koju koriste i konkurenti da izađu sa sličnim ponudama i tržište preplave bilbordima, televizijskim i radio reklamama.

Kako onda toliko dostupnu temu učiniti privlačnom velikom broju ljudi? Iskoristiti potencijale koje nude društvene mreže i internet, te osmisliti atraktivan pristup već pomalo istrošenoj temi. Uvek otvoren za nove ideje, a u skladu sa svojim sloganom “Za svet koji se menja”, klijent je vrlo rado prihvatio i nešto drugačije rešenje.

Rešenje

Vođeni idejom – Učinite kupca junakom vaše priče, rešenje za digitalnu strategiju ponudili smo u povezivanju praznične atmosfere i jednostavne igrice. Mehanizam je sledeći: nakon pristupa mikrosajtu www.praznicnikes.rs, pokreće se igrica i dok novčići padaju, učesnik treba da sakupi ukupno 8 i tako kreira svoj keš kod. Keš kod se šalje na email adresu i pomoću njega ostvaruje se niža kamata pri podizanju dinarskog keš kredita.

Ni oglašavanje nije izostalo. Do targetiranih ljudi došli smo kroz sponzorisane postove na društvenim mrežama, kroz banere na sajtovima i reklame na radiju. Kao relevantne sajtove na kojima bi predstavili bankarsku uslugu izabrali smo Kamaticu, Uporedi i uštedi, B92… Velika pomoć i ovog puta bio je animirani video, koji je opravdao krilaticu da slika govori 1000 reči.

Rezultati

Kada prepoznate promene u ponašanjima potrošača i navedete ih da se angažuju oko nekog brenda, onda se i očekuju pozitivni rezultati. Cilj – izdvojiti se iz mase drugačijim rešenjima za proizvode banke, krenuti u izgradnju novog imidža i novog odnosa sa digitalizovanim klijentima je ispunjen. A neumoljiva statistika je ovog puta na našoj strani.