U Pionirima je godinama unazad jedna stvar izvesna kada je u pitanju letnji period – rad na back to school kampanjama za Kengur knjižare. Ovaj 1. septembar dočekali smo dobro pripremljeni kroz komunikaciju Pripreme na najjače. Ali, da počnemo od početka.
Brendovi se u komunikaciji priprema za novu školsku uglavnom obraćaju deci. Ali, kome je tu zaista potrebna priprema? Odlučili smo da obrnemo situaciju i komunikaciju kreiramo iz kontra ugla. Pripremamo roditelje. I to najjače.
Počeli smo kratkom teasing fazom, čisto da proverimo jesu li u formi i dobijemo njihovu pažnju. Mame i tate, da li trenirate? glasila je poruka u ovom delu kampanje. Revealing faza otkrila je i slogan – Pripreme na najjače za školu su u Kenguru. Koristeći sleng podsetili smo roditelje da trening treba pojačati i natempirati formu za taj septembar. A mi smo trenirali među Kengur rafovima i odabrali najjaču školsku opremu u Kenguru.
Kanali komunikacije na kojima smo plasirali oglasna rešenja bili su bilbordi, YouTube, Instagram, Facebook, Google Display network i radio. Mogli ste da ih spazite na tržištima Srbije, ali i Bosne i Hercegovine u udarnoj, back to school sezoni tokom avgusta i septembra 2024.