Na kojim društvenim mrežama imate otvoren nalog?

X u padu, Threads ispod očekivanja

X beleži pad u broju korisnika iz Srbije. Blagi, ali stabilni trend rasta već godinama ima Instagram. TikTok i LinkedIn zadražale su isti procent zastupljenosti, dok je u odnosu na prethodnu godinu Facebook takođe u malom padu. Na Threadsu, novoj društvenoj mreži lansiranoj pre nepunih godinu dana, trenutno profil ima samo 7% korisnika.

Koje programe i aplikacije koristite za razmenu poruka i dopisivanje?

Značajne generacijske razlike

Viber i SMS ostaju glavni načini za razmenu poruka. Instagram pokazuje značajan rast u odnosu na prošlogodišnje istraživanje. Iako manje popularan od Vibera, WhatsApp je češći izbor osoba uzrasta 18-34, a Messenger kod onih između 25 i 54.

Da li i u kojoj meri pratite podcaste?

Pad stranih, a rast popularnosti domaćih podcasta

Najviše pratilaca podcasta je među starosnom grupom 25-44. Preferencija domaćih podcasta pokazuje trend rasta, pa tako u ovom talasu skoro 7 od 10 osoba koje prate podcaste češće bira njih u odnosu na strane.

Da li ste isprobali/koristili neki od alata veštačke inteligencije?

1/3 stanovništva u dodiru sa AI

Najčešće je to Chat GPT, dok su ostali alati znatno manje korišćeni. Ipak, 43% ispitanika nema u planu da ih isproba.

U koje namene ste koristili alate veštačke inteligencije?

Pretraga informacija, inspiracija, ali i školski zadaci

Najčešći razlozi za upotrebu AI alata su zabava (57%) i pretraga informacija (44%). Česti razlozi za upotrebu su i inspiracija/generisanje ideja, pisanje teksta i prevod, a mlađi ispitanici i za seminarske radove, i sastave.

Da li imate brige u vezi za posledicama povećane upotrebe alata veštačke inteligencije? Ako da, koje?

2 od 3 osobe zabrinute zbog veštačke inteligencije

Najčešće je u vezi sa gubitkom radnih mesta, netačnih informacija, privatnosti podataka, ali i efekata po čitavo društvo poput negativnog uticaja na obrazovanje.

Da li verujete preporukama influensera koje pratite na društvenim mrežama?

Pad poverenja prema influenserima

Primetan pad poverenja koje korisnici imaju u odnosu na prethodni talas. Dok je prošle godine 16% izveštavalo da “uopšte ne veruje” u njihove preporuke, ove je to čak 23%.

Da li verujete reklamama na internetu?

Relevantnost i brand image

I dalje je visok procenat onih koji pružaju poverenje reklamama u kojima se pronalaze, kao i onima iza kojih stoje njima poznati brendovi. Mlađi od 18 godina imaju najmanje poverenja u reklame na internetu, a osobe uzrasta 35-55 godina češće veruju reklamama u kojima se pronalaze.

Koji proizvod, odnosno brend biste pre kupili?

Mlađima je prisustvo na mrežama relevantan faktor

Za 3/4 prisustvo brenda na društvenim mrežama ne igra ulogu pri odlučivanju o kupovini, međutim najmlađim uzrasnim grupama (12-24g) su privlačniji brendovi koji su na njima prisutni.

Šta najviše pregledate na Instagramu?

Story, Reels, Feed da. Live i Broadcast channels ne.

Story format i Reels omiljeniji su kod ciljne grupe 12-24, dok su kod starijih od 45 godina to feed objave.

Koje od navedenih uređaja koristite?

Svaka peta osoba koristi smart watch

Najmlađi (12-17) i najstariji (55-64) ređe nego ostali koriste laptop tj. desktop računare. Starosne razlike postoje i kod korišćenja pametnih satova – daleko najpopularniji su u grupi 35-44 godine (30%). Postoje i polne razlike, te su korisnici pametnih satova češće muškarci nego žene.

Preko kog uređaja najviše pristupate internetu?

Mobile bez premca

Iako 29% korisnika interneta poseduje i tablet, interesantno je da praktično nikome od njih nije primarni uređaj za pristup internetu.

Koje aplikacije na telefonu koristite za slušanje muzike?

Spotify prestigao Deezer

Bez promene kada su muzičke aplikacije u pitanju, osim Spotifaja koji beleži porast i sada je nešto češći izbor od Deezera. YouTube je preferiran, nakon toga pomenuta dva servisa, pa Google Play Music.

Kada gledate serije, da li češće…

Bindžovanje u trajanju od 3-5h

Gotovo da je jednako onih koji bindžuju epizode i onih koji se zadrže na jednoj epizodi. Ipak, oni koji gledaju veći broj zaredom procenjuju da za to utroše između 3 i 5 časova.

Koje od sledećih streaming platformi za serije i filmove ste koristili u prethodnih godinu dana?

Netflix > HBO Max

Izgleda da više volimo Netflix nego HBO Max, tu je još i EON video klub dok su sve ostale platforme zanemarljivih procenata u odnosu na pomenute 3. Jedna trećina nije koristila streaming platforme.

Da li ste u proteklih godinu dana platili pretplatu za neki profil na platformi OnlyFans?

Navedite influensere čiji sadržaj pratite na bilo kojoj od društvenih mreža

Imena ista, raspored drugačiji

Spontana poznatost influensera ispitana kroz istraživanje dovela je do identične liste imena uticajnih osoba na internetu kao i prošle godine, s tim da su se njihova mesta na njoj nešto drugačije rasporedila.