🍔Social Serbia 2025: Brzi sadržaji. Još brže navike.
Devetu godinu zaredom, agencija Pioniri u saradnji sa istraživačkom agencijom Smart Plus Research servira najnovije izdanje istraživanja o upotrebi društvenih mreža u Srbiji pod imenom Social Serbia 2025.
Ono što su nekada bile porudžbine iz menija, danas su Story, Reels, Scroll. Konzumiramo ih svakodnevno, brzo i bez mnogo razmišljanja, ali uvek tražimo još. Upravo zato, ovo istraživanje ne samo da meri koje su mreže i formati najčešće na "meniju", već i prati kako se navike korisnika menjaju (ili ne menjaju) iz godine u godinu.
I ove godine fokus je bio na tome šta, kako, koliko i na kojim platformama korisnici interneta u Srbiji najčešće “gutaju” od najpopularnijih uređaja i aplikacija, preko ponašanja na Instagramu i poverenja u influensere, podkasta, muzike i serija. Posebno ove godine istraživanje je imalo za fokus fenomen veštačke inteligencije, odnosno upotrebe AI alata i da li postoji strah kod populacije od ove tehnologije.
📊 Metodologija
👥 Uzorak
U nastavku vas očekuju najzanimljiviji nalazi ovogodišnjeg izdanja, prikazani kroz podatke za celokupan uzorak.
Ukoliko ste zainteresovani za integralno istraživanje Social Serbia 2025 po starosnim i drugim segmentacijama i sa mnogo više pitanja i tema, slobodno nam se obratite putem kontakt forme u dnu stranice.
Prijatno konzumiranje! 🍟📊
U SARADNJI SA
Ili “jedan internet za poneti” molim. Za 89% ljudi, online = mobilno. Desktop je još tu, ali u kancelariji. A sve ostalo se tipka iz ruke.
Na meniju je miks svega: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube. Imamo sve, klikćemo šta stignemo, a Pinterest nas i dalje iznenadi iz prikrajka. Ono što nas više ne iznenađuje je konstantan rast TikToka koji ove godine iznosi čak 37% povećanja u odnosu na prošlu.
Story je i dalje prvi zalogaj, a feed postovi još uvek standardna porcija na meniju, naročito za one starije od 35. A Reels? Zarazna poslastica posle ručka koju ne prestaješ da konzumiraš i neprestano mami na još.
Zvuče glasno, ali izgleda ne svi uverljivo - samo 2% online populacije saopštava da im u potpunosti veruje. Odnos poverenja se ne menja u ovoj kategoriji godinama, a to najbolje zna najlojalnija publika 18-34 godine koja im dosledno poklanja najveće poverenje.
Od Muđe do Maglova - imena se ne menjaju, samo pozicije na listi, a neki su morali da promene i platforme. Pažnja i poverenje su valuta, a publika ih je raspodelila na sličan način kao i prošle godine. Žao nam je Ćalovići ove godine, Ćao ćao 😅
Jedna polovina ih već koristi, a druga polovina još razmišlja. AI više nije nova fora, već navika u nastajanju. Čak 56% online populacije ih uključuje na nekom nivou, makar to bilo i pisanje mejla. Ostali gledaju sa distance, ali glad raste, a rezervisanost opada.
Svakodnevno korišćenje AI toolova je još uvek retko prisutno, odnosno kod samo 19% korisnika. Najčešće - kad baš zapne. Dakle, AI je tu, više kao džoker nego kao pravilo.
Svaka treća osoba ne sluša podcaste, a samo mali broj ih redovno prati. Domaći sadržaj za sada prednjači u odnosu na strani, ali istraživanje pokazuje da je miks jednog i drugog ipak skoro podjenako omiljeni izbor.
YouTube je i dalje DJ broj 1 - 85% ga koristi za muziku. Spotify i Deezer su tu, ali bez glavne uloge. Navika ne ide na pretplatu - ide na autoplay.
Informacije su važne. Ali samo ako su besplatne. Na to nam ukazuju podaci istraživanja - mediji i dalje funkcionišu mahom bez direktne podrške čitalaca. Međutim, povećanje ponude istih u poslednjih godinu dana ukazuje da će se situacija menjati u skorijoj budućnosti. Do tada, paywall je više prepreka nego motivacija.
Basic
500 €
Premium
