Izazov

„Milenijalsi i generacija Z očekuju od brendova da im budu lojalni, a ne obrnuto“ Marcie Merriman.

Mi ovde nećemo pričati o lojalnosti, već o ljubavi. Onoj vrsti ljubavi koja je navela ćudljive pripadnike pomenutih generacija da pokažu privrženost brendu i na svom telu istetoviraju logo Guarane. Da li su to uradili zbog poverenja prema brendu ili zbog svoje vere u taj brend? Da li su želeli da pokažu sovi da je vole ili da osete da i ona voli njih? Da li su u odgovorima na naše pitanje trudili da budu što duhovitiji ili što iskreniji?

Rešenje

Pitanje je bilo jednostavno: Zašto je tebi važno da istetoviraš sovu?

Za samo 7 dana smo dobili preko 300 odgovora, a odabrali smo simboličnih 20. Pronašli Sanju, tatoo majstoricu i pozvali ljude voljne da na svojoj koži dobiju novu tetovažu- Guarana sovicu.

Rezultati

Tako smo realizovali aktivaciju čiji rezultati nisu kvantitativno merljivi, jer ne postoji analitika koja meri ljubav, ali smo pokazali da ljubav postoji i postojaće sve dok Sovina tetke krase tela sovinih fanova.