Super Bowl 58 je iza nas, Chiefsi su opet osvojili titulu, Taylor Swift je novi brend ambasador NFL-a… Okej, možda nije novi brend ambasador, jer nema ugovor. Dobro, dosta sad o Taylor Swift ili bih možda mogao da napišem Taylor Swift još koji put da udovoljim SEO božanstvima?

Lista 11 najboljih reklama sa ovogodišnjeg Super Bowla! Lista je napravljena po ličnom nahođenju i nemojte zameriti autoru, tj. meni.

State Farm – Like a Good Neighbaaa

Glavna premisa oko koje se vrti ova reklama State Farma je ikonična rečenica iz filma Predator kada Arnold izgovara „Get to the choppaaa!“. Ovo je čak i jasnije nagovešteno u sceni kada Arnold upravlja helikopterom. Helikopter + Arnold = svi očekuju da on izgovori tu rečenicu, ali se to ipak ne desi. Stvorena napetost, kupljena pažnja i na kraju, da se svi momenti iz pop kulture upakuju u jedan lep poklončić, imamo pojavljivanje i Dennyja DeVita, dugogodišnjeg Arnoldovog drugara i filmskog saborca. Smešno je, komično je, zagrcnuh se kafom u par navrata.

BMW – Talkin’ Like Walken

BMW se na sličan način poigrao i za glavnog lika svoje reklame uzeo Christophera Walkena, odnosno njegovu dobro poznatu dikciju. Da, Walken je u enciklopediju pop kulture ušao zbog svog glasa, nema koji imitator na ovom svetu nije „bio“ Walken na 33 sekunde i sve to da se prenese poruka kako su „imitacije samo imitacije, a original je original“. I to bukvalno tako. I to je bukvalno sve.

Dunkin’ – The DunKings

Ben Affleck i Dunkin’ su dobitna kombinacija. Kao kafa i krofna. A kao i svaki ponosni stanovnik Masačusetsa, Dunkin’ je ovog puta podigao lestvicu i pozvao sve, pa i Toma Bradyja! Da, znam da Brady nije iz Masačusetsa. Čik pitajte nekog Bostonca šta misli o tome posle 6 osvojenih Super Bowla za New England Patriotse.

NFL – Born To Play

NFL već godinama radi na promociji američkog fudbala, kako socio-kulturno, tako i geografski. Uvek se u njihovim reklamama pojavi veliki broj trenutno popularnih igrača koji budu uvučeni u neku ludu priču i to je ono što svima izmami osmeh na lice. Ako se sećate starih dobrih reklama za Nike, Joga Bonito, onda vas i ova neće ostaviti ravnodušnim jer koristi istu formulu.

Google Pixel – Javier in Frame

Kako na jedan zaista lep i emotivan način promovisati proizvod i njegovu novu funkciju. Ne bih bespotrebno pisao o ovoj reklami jer je dovoljno upečatljivo. Dodaću samo ključna imena – režirao Adam Morse, glavnu ulogu tumači glumac Javier Kussrow, naracija Stevie Wonder.

Hellman’s – Mayo Cat

Hellman’s nastavlja sa svojom Make Taste Not Waste CSR kampanjom. Bez prevelike filozofije i truda (što je skroz okej u ovom slučaju), ukomponovali su majonez, mačku koja „MAYOuče“ i Petea Davidsona. Sve se iskoristilo, ništa se nije bacilo, Hellman’s je preneo poruku.

Kawasaki – Mullets

Ne znam kakav je konsenzus američke javnosti po pitanju ove reklame, ali iz perspektive jednog srpskog advertajzera, ovo je job done well. Kawasaki je iskoristio sve stereotipe o „mulletu“ i populaciji koja ovu frizuru nosi, kao i uvid gde se ovaj tip njihovog vozila najviše kupuje i koristi (hint – pretežno jug SAD). I sve su to upakovali jednim tako neofanzivnim komunikacijskim rešenjem – Business in the front, party in the back. P.S. Stereotipni uvid je toliko jak da i popularni kečer Steve Austin „Stone Cold“ dobije „mullet“.

Reese’s – Yes!

Reese’s Cups je nešto o čemu se priča u USA. A pričaće se još više ako se ispostavi da menjaju svoj originalni recept… Ili ga ipak ne menjaju? Moj savet, pogledajte više puta ovu reklamu i uvek se fokusirajte na neku drugu osobu u kadru. Zahvalite mi u komentarima.

Uber Eats – David and Victoria Beckham Forget

Koristeći viralnost porodice Bekam, kao i famoznu scenu iz serije o njima, Uber Eats je praktično napravio „meme“ reklamu. A „meme“ samo postaje jači onog trenutka kada Bekamovi zapravo „zaborave“ o kom velikom sportskom događaju je reč i gde će se emitovati njihova reklama. Čak im ni ime Jennifer Aniston ne znači mnogo. U britanskom maniru, njih ne zanima tamo neki američki sport i tamo neka planetarno poznata američka glumica.

BetMGM – BetMGM is for Everyone

Nova aplikacija MGM kazina je za sve koji vole klađenje. Za sve osim Toma Bradyja. Čak i Wayne Gretsky, najtrofejniji NHL igrač, može da se kladi. Ali ne i Tom Brady. Vince Vaughn reče da je Tom u svojoj bogatoj sportskoj karijeri previše puta pobeđivao i da mora ostaviti šansu drugima. Jer Tom Brady uvek pobeđuje!

Pfizer – Here’s to Science

Na jedan simpatičan način slavi sve naučne grane i doprinose celokupnom čovečanstvu. Uz pesmu grupe Queen – Don’t Stop Me Now, Pfizer nam poručuje da nauku ništa neće i ne može zaustaviti. A i ja ovom prilikom želim da stanem uz slogan iz reklame i parafraziram ga – „Hajde da isprašimo taj kancer“.