Ovo je izgleda bilo prvenstvo obaranje rekorda. Od najboljeg strijelca svih vremena, najviše obrana ikada i najvećeg broja tvitova do rekordnog broja sponzora. Memovi, Vineovi, gifovi i selfie samo su dio napadačkog arsenala koji je bio na raspolaganju brendovima.
Real time marketing na društvenim mrežama događanja kao što su Svjetsko prvenstvo može smatrati za svoj El Dorado. Ovo je bio pravi trenutak da pokažete kreativnost, duhovitost, poznavanje svoje publike, ali i poznavanje nogometa.
Kao što su se reprezentacije u prošlom periodu natjecale na terenu, tako su se brendovi nadmetali na mrežama tko će bolje predstaviti sebe i povezati svoj brend s najbitnijom sporednom stvari na svijetu. Ekipe su se spremale za prvenstvo na prijateljskim utakmicama, što znači da su i svjetske kompanije morale imati svoje pripreme. A svake pripreme počinju izborom tima.
Twitter se posebno potrudio da bude deo cijelog cirkusa oko prvenstva. Podsjećao nas je kada su utakmice, dao nam zastave i rekao: “Ovdje se odvija diskusija, gledajte utakmicu s nama!” Jedan od najpopularnijih igrača na svetu, Cristiano Ronaldo, tijekom svibnja primio je oko 1,5 milijuna spominjanja. Tijekom prvenstva je ta brojka sigurno još veća. Google display ads za Nike su se smjenjivale ovisno o tome koji igrač je trenutno najbolji na terenu. Zvijezde drugih sportova su dolazile gledati utakmice i tako podržavale omiljeni tim, ali i omiljeni brend.
I svi su željeli zagristi dio tog kolača. Od prve utakmice pa do posljednjeg zvižduka u finalu, brendovi su se borili za našu pažnju. Za neke od njih smo „navijali“ kao za svoju ekipu, volimo čuti njihovu himnu i aplaudiramo njihovim potezima. U finalu je pobijedio Adidas. Oba tima, pa i njihovi najbolji pojedinci pored grba svoje reprezentacije nosili su logo s tri crtice. Messi je dobio zlatnu loptu, nagradu za najboljeg igrača turnira, a ta nagrada u svijetu brendova slobodno je mogla otići u ruke Adidasovog social media tima. 40 ljudi je pratilo sve direktno iz zmajevog gnijezda, iz Adidasovog HQ-a lociranog na jednom od stadiona. Međutim, viralni pobjednik prvenstva, čini nam se da je već sada čuveni Snickersov tweet poslije incidenta Luisa Suareza. Snickersov SM team je bio dovoljno direktan, provokativan i hrabar da lično prozove ovog popularnog nogometaša za njegov postupak. Iako se ja kao autor ovog teksta ne slažem s ovakvim načinom promoviranja brenda, ne mogu da se ne poklonim uspjehu i viralnošću ovog jednog posta.
Win or lose, prvenstvo je završeno. Win or lose, utakmica je bila odlična. Čestitamo brendovima na fer pleju, čestitamo pobjednicima, čestitamo sudionicima. Brendovi će uskoro pronaći narednu arenu u kojoj će se nadmetati, a nama ostaje da to ispratimo.
by Marko Marjanović, Community Manager
