Pred sam kraj ne tako daleke prošle godine još smo jednom mogli vidjeti što su nam svjetska produkcija i uglavnom najveći globalni brendovi pripremili na temu Božića i Nove godine. U ovogodišnjoj božićnoj produkciji jasno se moglo prepoznati nekoliko kreativnih valova, od AI eksperimenata, preko povratka taktilnom craftu i namjernoj nesavršenosti, do dugovječnih blagdanskih franšiza i kampanja u kojima je format bio jednako važan kao i sama priča.

Početak ove godine odlično je vrijeme da se osvrnemo na najzapaženije, one o kojima se najviše govorilo ili su nas na neki način iznenadile. Ovo je izbor ne najboljih, već božićnih reklama kojih ćemo se po nečemu sjećati. 

01 McDonald's Nizozemska – It's the Most Terrible Time of the Year

Pregled započinjemo povučenom reklamom koja nije dočekala ni katolički Božić. Reklama koja je trebala imati drugačiji završetak insighta o blagdanima, onaj da oni zapravo mogu biti i naporni, stresni i ne baš blagdanski. Cijeli spot proizveden je uz pomoć AI-ja. Kreiran s namjerom da ponudi relevantnu i istinitu komunikaciju dijelu ciljne skupine, doživio je brojne kritike na društvenim mrežama te je vrlo brzo povučen od strane McDonald'sa.

Spot se temelji na glazbenoj temi „It's the Most Wonderful Time of the Year", koja je za ovu priliku prepjevana u „It's the Most Terrible Time of the Year", i zapravo pametno pozicionira McDonald's kao mjesto predaha za Nizozemce.

Je li kampanja imala stvaran insight dijela publike – svakako. Je li drugoj strani to moglo biti duhovito – da. Vrijeđa li nekoga – teško. No na kraju su neki kolege morali donijeti odluku i birati između hrabrosti i sigurnosti. Ako ništa drugo, barem hrvatski McDonald's ove godine igra na sigurno sa sloganom bez ikakvih izleta.

02 Coca-Cola – Holidays Are Coming

Mislili smo da će Coca-Colin AI božićni spot ove godine biti glavna tema rasprava? I bio je, samo što se pojavio prije svih. O njemu se, očekivano, puno govorilo.

„Jeftino", „bez duše", „bez blagdanske magije", „ubija blagdanski duh" – nizali su se komentari. Prigovori su se kretali od nedosljednosti u animaciji kamiona do dojma da kampanja djeluje prizemno, vizualno jednodimenzionalno i kao da signalizira manjak uloženog truda. „Ovo je smeće", bilo je mišljenje dijela publike na društvenim mrežama.

Ubrzo su se uključili i stručnjaci, uspoređivali modele kamiona i utvrdili da nijedan nije identičan. Doznali smo i da je više od 100 ljudi, uz pomoć AI-ja, generiralo oko 70.000 klipova kako bi se dobila 52 za finalnu montažu. No prosječni gledatelj nije analizirao kadrove, samo je pokušavao pratiti priču i uhvatiti atmosferu.

I dok su se rasprave na mrežama nastavile, dio publike jednostavno je uživao u blagdanskom sentimentu, ne primjećujući AI pogreške. Istraživanje je pokazalo da su se ispitanici nakon gledanja reklame osjećali sretno i nostalgično, a ne frustrirano. Možda je ovo prvi put da se kod Coca-Cole više pričalo o alatu nego o emociji, ali emocija je ipak prošla. I da, čini se da je Coca-Coli uspjelo.

Za razliku od mnogih drugih brendova, Coca-Cola ima golemo brend nasljeđe i velika ulaganja tijekom cijele godine, pa si očito može priuštiti ovakav AI eksperiment.

03 Apple – A Critter Carol

U kampanji u kojoj je sve moglo biti savršeno i skupo, Apple je odabrao biti taktilan. Ove godine krpene lutke i spot sniman iPhoneom 17. Taktilni likovi umjesto pretjeranog CGI-ja. Iako je kampanja na društvenim mrežama u nekim krugovima dočekana „na nož", Apple je ponovno uspio demonstrirati brand love i potaknuti razgovore o kampanji nakon emitiranja.

Ova kampanja, simpatična u trenucima, posebno zbog namjerno nemarnog crafta, ni po čemu nije slabija od prošlogodišnjih, često visokobudžetnih i blještavih Appleovih božićnih reklama.

04 Aldi – Kevin the Carrot

Britanski lanac Aldi i ove godine nastavlja s avanturama Kevina Mrkve, ovaj put u tri nastavka. Božićna kampanja 2025. bila je posvećena obilježavanju desete godišnjice Kevina Mrkve te se fokusirala na njegovu veliku ljubavnu priču s Katie the Carrot.

Prvi dio – prosidba inspirirana filmom Love Actually, zatim kaotična momačka večer i treći dio – veliko vjenčanje i serenada.

Unatoč tradicionalnom karakteru reklame i epizodnim avanturama ovog Božića, kampanja je zanimljiva i zbog same ekstenzije te načina na koji se prelijeva u druge kanale. Nova kolekcija plišanih igračaka iz kampanje puštena je u prodaju 27. studenoga 2025. godine. Uz Kevina i Katie u vjenčanici, najpopularnija igračka bio je Cauli Dog, koji je zbog ogromne potražnje bio ograničen na samo dva komada po kupcu.

 

05 John Lewis – Where Love Lives

Glazba koja budi sjećanja i povezuje generacije unutar obitelji. Ove godine John Lewis, neprikosnoveni kralj božićnih reklama, odlučio se za nešto suvremeniji izraz, iako s dosta retro nostalgije i priziva kulture 90-ih. Brend se ponovno poigrava univerzalnim emocijama uz glazbenu temu „Where Love Lives", oko koje se vrti cijeli spot. Na kraju poentira sloganom: „If you can't find the words, find the gift."

Lijepa priča, iskrena emocija, ali ovaj spot jednostavno ne izuva iz cipela i ne dominira ovogodišnjom produkcijom kao neki od njihovih prethodnih spotova i kampanja.

06 Starbucks – Drawn Together

Na prvi pogled vrlo jednostavna, da ne kažem „jeftina" ideja, no ono što ovaj spot čini čarobnim jest craft.

Spoj glazbene teme i animiranih ilustriranih likova koji skaču i prelijeću s čaše na čašu, pričajući snježnu romansu, iznimno je ugodan za gledanje i prirodno nosi blagdanske emocije i bezbrižnost. Ili kako kažu, ova reklama „slavi osobni dodir i ljudsku povezanost koji definiraju iskustvo u samim Starbucksovim poslovnicama".

Prepoznatljive minimalističke ilustracije kreirao je poznati umjetnik iz Los Angelesa, Geoff McFetridge. Njegov stil naglašava ljudsku toplinu i nesavršenost ručnog rada. Osim TV reklame, kampanja je uključivala i velike OOH formate, odnosno ručno oslikane murale u Londonu i Manchesteru, ukrašene pravim božićnim lampicama.

Ova kampanja nosi jednostavnu kreativnu poruku: jednostavna ideja, uz dobar craft, može biti pobjednička.

07 Waitrose – The Perfect Gift

Donosi četverominutnu blagdansku romansu, gotovo kratkometražni film s Keirom Knightley i Joeom Wilkinsonom u glavnim ulogama. Film ima snažnu želju i filmsku slučajnost da se u završnici reklame i ostvari. Kuhanje za osobu koju voliš središnja je okosnica priče, začinjena Love Actually momentima i, naravno, sretnim završetkom.

U reklami glume poznata britanska glumica Keira Knightley, koja glumi samu sebe, i komičar Joe Wilkinson u ulozi Phila, a spot je režirala Molly Manners, poznata po Netflixovoj seriji One Day. Priča započinje slučajnim susretom kod police sa sirevima u Waitrose trgovini, gdje se Phil i Keira povezuju zbog zajedničke ljubavi prema Sussex Charmer zrelom cheddar siru.

I dok su kritičari ostali podijeljeni, publika je bila jasna. Britanski Ipsos bilježi da je Waitrose ovom kampanjom prestigao John Lewis, osvojivši titulu najpopularnije reklame 2025. godine, uz 56 % spontanog prepoznavanja brenda.

 

08 Corona Extra – Feliz Navidad Yule Log

Kod ove reklame treba krenuti od formata, jer je upravo on ono što je ove godine izdvaja kao možda najoriginalniju.

Coronina božićna reklama snimana je u Yule log formatu i traje točno 60 minuta.

Riječ je o formatu koji datira iz 1966. godine, iz New Yorka, kada je emitirana snimka panja koji gori u kaminu uz božićnu glazbu. Danas je ovaj format popularan na streaming servisima poput YouTubea ili Netflixa, gdje ljudi puštaju višesatne snimke tijekom blagdana kako bi stvorili ugodnu atmosferu u domovima koji nemaju pravi kamin.

Reklama predstavlja modernu, ambijentalnu verziju njihove legendarne božićne reklame „O'Tannenpalm" s palmom koja svijetli poput božićnog drvca, a koja se neprekidno emitira još od 1990. godine. Naravno da nisam gledao cijelu reklamu bez premotavanja, jer nema neku posebnu radnju – prijatelji uživaju uz logorsku vatru na pijesku, slušaju zvuk valova i melodiju zviždanja, dok se na palmama postupno pale dekorativna svjetla.

Kako navode, cilj kampanje bio je prenijeti kultnu nostalgiju u domove na način koji odgovara suvremenim trendovima „sporog sadržaja", nudeći bijeg u mirnu „la playa" atmosferu usred blagdanske gužve.

 

09 Amazon – Shop the Perfect Gift

Glumac Benedict Cumberbatch na pozornici izvodi stvarne recenzije kupaca s Amazona u njihovoj novoj blagdanskoj reklami. Serijal spotova pod nazivom Amazon Five Star Theater prikazuje Cumberbatcha, poznatog po svojim dramskim ulogama, kako koristi svoj prepoznatljiv glas i glumački talent da na iznimno dramatičan i teatralan način interpretira stvarne korisničke recenzije s Amazonove platforme.

Kreirani od strane Amazonova internog tima i u režiji Mikea Dive, spotovi još jednom pretvaraju stvarne recenzije kupaca – od pingvinskih pidžama do električnih alata – u dramatične monologe izvedene sa šekspirovskim šarmom. Vrijedi pogledati ovaj smjer, ako ni zbog čega drugog, onda zbog same izvedbe.

 

Na kraju ove liste, vrijedi sažeti trendove. Božićne reklame 2025. obilježili su AI kao tema, a ne samo alat (McDonald's, Coca-Cola), povratak craftu i namjernoj nesavršenosti (Apple, Starbucks), snaga dugovječnih blagdanskih franšiza (Aldi, John Lewis) te format kao glavna kreativna ideja (Corona, Amazon, Waitrose).

Možda 2025. nije donijela božićne reklame koje nas obaraju s nogu, ali je jasno pokazala što publika danas tolerira, a što ne.

I kako je lijepo zaključio Design Rush Magazine: ono što u 2025. doista funkcionira jesu priče s kojima se možemo povezati, humor ispred ispeglane savršenosti, likovi do kojih je ljudima stalo i kampanje stvorene za dijeljenje, a ne samo za emitiranje.

Na kraju, Ad Age vrlo lijepo sažima ovogodišnju produkciju: „Kada se sve zbroji, ovogodišnje blagdanske reklame jasno pokazuju da je savršenstvo precijenjeno. Neuredno, glasno i zabavno, s dozom crafta su ovogodišnje vizit karte."