Ivan Živković za Netokraciju

Digital je postao mainstream

Što je to obilježilo 2018. godinu kada je u pitanju digitalni marketing, je li bilo iznevjerenih trendova i koliki će utjecaj imati GDPR na digitalne agencije? Prenosimo u cijelosti pitanja na koja je Ivan Živković, Managing & creative director agencije Pioniri, odgovorio tijekom intervjua za Netokraciju, a sumirajući zajedno s kolegama godinu koja je iza nas.

Finalni intervju, kao i odgovore kolega Sanja Lalević-Cvetković i Relja Jović iz agencija Httpool i I&F MCCann, možete pročitati ovdje.

Koja je to stvar po kojoj ćeš pamtiti 2018. godinu kada govorimo o digitalnom marketingu? Što je to što je prema tvom mišljenju obilježilo i definiralo srpsko tržište ove godine?

Prošla godina bila je zanimljiva i vrlo dinamična. Razriješene su mnoge dileme, raskrstili smo s mnogim platformama i konceptima i definirali novi pravac u kojem se industrija kreće. Ali iznad svega, 2018. godinu mi je obilježio dojam da je digitalni marketing postao mainstream i u potpunosti dobio priznanje i značaj koji mu pripada.

2018. je godina koju je u velikoj mjeri obilježio i GDPR. Koliko su prema tvom mišljenju domaće kompanije i oglašivači spremni na nove izmjene koje nam naredne godine stižu u vidu Zakona o zaštiti podataka o ličnosti (GDPR) koji je Skupština nedavno usvojila?

Mislim da će GDPR tek obilježiti 2019. godinu, posebno kod kompanija koje nisu dio nekog internacionalnog lanca, već su morale implementirati ozbiljne politike u radu s podacima. Tržište daleko od toga da je spremno, ali tu su i agencije koje će morati preuzeti ulogu konzultanta u tom procesu.

Krajem 2017. govorilo se kako će 2018. godina biti godina u kojoj će čak i na domaćem tržištu dominirati upotreba Big Data za potrebe kreiranja još pametnijih i usmjerenijih kampanja. Koliko se ovo predviđanje zaista obistinilo?

Mnogo je iznevjerenih trendova i očekivanja, ali istina je da nije bilo realno očekivati tako nešto u Srbiji 2018. godine. Za kreiranje pametnijih, “predictive” kampanja potrebno je zaokružiti mnogo toga. Vjerujem sada već s velikom izvjesnošću da ćemo 2019. dobiti prve ovakve kampanje kod nas, jer i mi kao agencija radimo na tome.

Kampanja koja ti je zagolicala maštu ove godine?

Uglavnom su to bili brand stuntovi, manje klasične kampanje, koji su se uspijevali izboriti za pažnju publike. Od McDonaldsove genijalno jednostavne “The Flip” kampanje, pa “Diesel – Go with the Fake” kampanje, do prve reklame čiji je scenarij napisao AI za brend Lexus.

Predviđanja za 2019. – u kojem smjeru ide domaće tržište? Koja je to velika stvar na kojoj će se inzistirati sljedeće godine? Još veći push prema videu, influencerima, nešto sasvim drugo?

Domaće tržište u 2019. godini konačno se okreće nekim realnim pričama. Krajem ove godine smo već zabilježili da brendovi “napuštaju” Facebook, Instagram je izgleda preuzeo vodstvo, a GDPR nam je uveliko na vratima. Sve su to tendencije koje će znatno oblikovati i 2019. godinu uz daljnji rast i razvoj neizbježnog videa, rast fenomena Microinfluencera, ali vjerujem i prvih “predictive” kampanja kod nas zasnovanih na machine learningu i big data.

Planovi za Pionire u 2019?

U jednoj riječi – ekspanzija. Širenje u svakom smislu – lokalno i regionalno, ljudi i znanje, novi prostor, novi pravci poslovanja. Dakle, još jedna uzbudljiva godina je pred nama.

A što nam nova i uzbudljiva 2019. donosi otkrivaju nam Trendovi.rs.