Storymaking
Velika austrijska grupacija nedavno je kupila shopping centar u centru Zagreba i od ljetos je to veliko gradilište, trgovine su zatvorene i šljaka jedino Kaptol Boutique Cinema na vrhu centra. U sklopu bauštele je, treći put za redom, održana konferencija “Digital Shapers”, uz hostese odjevene u građevinske radnike.
Koliko mi ovdje kasnimo u digitalnoj transformaciji u odnosu na EU i svijet, pokušali smo saznati u sklopu konferencije koja je krenula hrabro predavanjem Tobiasa Schwieka.
Kao CEO europske multiplatformne mreže Divimove pokušao je objasniti kakav je to sadržaj koji treba doprijeti do raznolike (po narodski “segmentirane”) publike.
Danas kad svatko može kreirati sadržaj za svakoga, caka je u tome da brandovi moraju imati jasan stav, te postavljen cilj i svrhu.
Svi žele prodati svoj proizvod na hrpi kanala, pri čemu je ključno steći povjerenje publike, pa je utoliko lakše ako s tom publikom dijelite jednake vrijednosti, kako bi samo vama vjerovali. Nije bitno, kako reče Tobias, doprijeti do sviju, bitno je doprijeti do njih makar 200 koji će vam vjerovati. Ukratko: storytelling i strategija čine storymaking.
Analitika je majka sadržaja
Gregory Ndzie iz TublarLabsa, tvrtke za analitiku videa, održao je predavanje o najnovijim video trendovima u Europi. Saznali smo ono što smo već znali prateći naše brendove, kako Facebook ove godine bilježi rast i u engagementu i u pregledima, te da duži formati na FB bilježe kontinuirani rast. Influenceri su i dalje kraljevi , dok je IGTV ključan za Instagram.
Što se tiče video sadržaja: ako imate teme i osobnost koja vas izdvaja, prilagodite format i način snimanja tome. Popularni načini snimanja su snimanje iz ruke, kamerom mobitela, panning shot te snimanje dronom, dok su traženi formati kao što su “challenge”, “review”, “highlights”, “interview” i “reaction”, ako sve to dobro promiješate, nema da ne raste broj pregleda. Video kao format je u stalnom rastu i strategija temeljena na analizi podataka pomaže u stvaranju traženog sadržaja.
Nekad je bio pirat, a danas Arash Pendari uz pomoć AI stvara platformu koja uspješno filtrira sadržaj prema korisničkim interesima, točnije usavršava tehnologiju koja čita emocije i tako stvara idealan sadržaj za svakog korisnika. Bez brige, umjetna inteligencija nam se uspješno useljava u mozgove i srca, pa čitajući naše emocije i prije nas prepozna što trebamo i želimo gledati.
Ni ova konferencija nije mogla proći bez najvećeg hita u Hrvata: podcasta, a podcast opet nije mogao proći bez analitike. “Važno je pratiti analitiku, posebno koji su to trenuci u kojima gubite publiku”, naglasio je jedan od tvoraca hrvatskog podcasta.
Kad ne znaš što bi, a ti pevaljku pozovi
Konferencija se završila gostovanjem još jedne pevaljke, što je isto tako očiti trend koji slijede svi organizatori: budimo kontreverzni – pozovimo cecu, gocu i drocu.
Pa da sumiramo: Digital Shapers dokazuje kako je u Hrvatskoj digitalna transformacija uvijek aktualna tema, iako brojne domaće kompanije još uvijek nisu osvijestile važnost iste, pa je po indeksu gospodarske i društvene digitalizacije, Hrvatska na niskom mjestu u EU. Pa ako poželite nešto mjenjati, znate koga zvati 😉
