Mali Perica došao kod psihologa i psiholog ga pita je li istina da je on ovisan o Facebooku. Perica kaže: Odgovorit ću vam na komentar, samo mi prvo pokažite gdje da lajkam.“
Da, i ovaj vic je o tome. Sve je sada online i svi su online. Online kultura je stvarnost. Osnovna prepoznatljiva karakteristika doba u kome živimo. Ovo je tek početak. Pravac razvoja ovisi o nama, njenih korisnika. Što nas to zanima, zašto provodimo toliko vremena i što nam se to tamo događa? Do sada se Facebook-u, pioniru mass upotrebe društvenih mreža, prvenstveno pripisivala uloga povezivanja, isprepletena s ulogom informiranja. Trenutno, veliku ekspanziji uživa zabava i entertainment koji su postali snažan magnet za provođenje slobodnog vremena korisnika. Sve ove uloge reflektiraju naše potrebe koje nam društvene mreže svojim sadržajima dozvoljavaju.
U posljednje vrijeme identificira se pojava jedne sasvim nove potrebe korisnika društvenih mreža koju brendovi moraju pažljivo pratiti, a to je građenje ili potvrda osobnog imidža, odnosno brenda. Pojavom, koju je Trendwatching nazvao STRATOSPHERE, najbolje se objašnjavaju radoznalost, briga i zadovoljstvo svojim statusom u online svetu. Status i imidž koji imamo na društvenim mrežama u određenoj mjeri predstavlja odraz našeg offline lifestylea, ali nas i dodatno upotpunjuje i na još jedan način definira. Postoje korisnici koji su toga svjesni i oni koji o tome ne razmišljaju, ali svatko od nas ima jednaku potrebu da se i u online komunikaciji i simbolima iskaže. Prateći i dijeleći osobne interese (glazba, vijesti, statusi, fotografije, događaji) mi stvaramo i pokazujemo osobni imidž i paralelno u većoj ili manjoj mjeri tražimo potvrdu tog istog imidža.
Koliko lajkova i od koga je dobio post koji smo objavili, koje događaje posjećujemo, tko nas je počeo pratiti, koliko smo retweetani, pitanja su kojima sve više pridajemo važnost. I brendovi će morati to popratiti. Od njihove komunikacije na društvenim mrežama će sve više zavisiti je li brend dovoljno ‘naš’ da ga prikazali kao dio vlastitog identiteta. To i nije neka novost i sve ovo se uklapa u filozofiju conceptinga, ali ono što znatno razlikuje koncept na društvenim mrežama je njegovo svakodnevno potvrđivanje. I tu leži naš izazov.
