Kako smo Frikom krizu pretvorili u još jednu digitalnu kampanju

Poslije billboard kampanje koja očigledno nikoga nije ostavila ravnodušnim, u suradnji s našim klijentom Frikomom odlučili smo da intrigantnu kampanju nastavimo tako što ćemo sada svima dati mogućnost da osmisle svoj billboard. Osluškujući reakcije publike, u suradnji s klijentom pokrenuli smo nagradni natječaj “Moj billboard je bolji od tvojeg”, koji je trajao od 09. do 22. svibnja, tijekom kojeg je svatko mogao online kreirati billboard sa svojom porukom, a najbolji su bili nagrađeni i postali su dio billboard kampanje diljem Srbije.

Zainteresirani su mogli na mikro stranici mojbilbordjeboljiodtvog.rs kreirati svoj billboard pomoću 15 šablona po uzoru na originalne billboarde. Svakog dana su izabrana po dva pobjednika koja su na najoriginalniji način dali sladoledu karakter, a njihov rad je osim slatkog poklon paketa bio nagrađen i time što se našao na nekoj od billboard pozicija diljem Srbije.

Na ovaj način smo zajedno s najvećim regionalnim proizvođačem sladoleda Frikomom, koji je bio na meti zlonamjernih pojedinaca, motivirali ljubitelje ove poslastice da pokažu svoj talent i usmjere svoju kreativnost na pravi način, a da uz to budu i nagrađeni.

Frikom se uz našu podršku uspio izboriti s pojedincima koji su odlučili da od nečijeg rada naprave neukusnu šalu. Iako su spremni podržati svaku vrstu rada i kreativnosti, ideja kampanje bila je da se brend distancira od kampanje koje se dovodila u vezu s vulgarnim billboardima i komentarima koji nemaju nikakve veze sa zaposlenima.

Iz kompanije Frikom kažu da im je žao što umjesto da izazovu osmjehe na licu naših građana, billboardi su izazvali bujicu fotomontaža i negativnih komentara.

Cijelu krizu smo prihvatili kao izazov i uspjeli je pretvoriti u novu šansu za komunikaciju s potrošačima, ovog puta na digitalnim kanalima. Nismo željeli da ljubitelji sladoleda budu uskraćeni zabave i uživanja u ovoj kampanji, već smo im dali novu mogućnost da sami naprave svoje Frikom billboarde s porukama i rimama.

A evo samo nekih od njih: