U nedavno objavljenoj knjizi Digitalni marketing, jedan od autora uvodnika u poglavlja je i Ivan Živković, Managing direktor Pionira. Autori udžbenika na preko 400 strana su Slavko Alčaković, Aleksandar Đorđević i Nikola Savanović, profesori na katedri za marketing Univerziteta Singidunum.

Preporučujemo i sve ostale, a točno na 214. strani pronaći ćete Ivanov tekst „Kako je digital postao marketing“. Tekst je uvod u poglavlje Marketing na društvenim mrežama i obrađuje njegov razvoj, značaj i ključne pojmove.

Koji su elementi social media marketinga i kako točno definiramo ovaj pojam, pitanja su čiji se odgovori nalaze u tekstu, a poseban deo posvetio je faktorima uspješnog nastupa brendova u praksi – svom „5R principu“.

„Neke stvari nisu komplicirane, samo su mistificirane“

Drugi deo teksta posvećen je razvoju i eksplozivnom rastu ove forme digitalnog marketinga. Segmentima o pionirima social media marketinga u Srbiji, digitalnim u poređenju s tradicionalnim agencijama i budućim predviđanjima, Ivan zaokružuje ovaj uvodnik. Društveni mediji su, zaključuje, promjenili sve.

„Ne samo da su diverzificirali kanale komunikacije već su potpuno promjenili način komuniciranja s potrošačem. Komunikacija sada postaje brža, neposrednija, preciznija i, pre svega, dvosmjerna.”

Pored Ivana Živkovića, doprinos ovom izdanju su kroz uvodna poglavlja dali su kolegice i kolege Dragana Marković, Miloš Raičević, Ljubomir Ristić, Dejan Živadinović, Stefan Alčaković, Jovana Petrović, Zorica Tomić, Filip Mateković i Milica Nešić. Udžbenik je besplatan i može se preuzeti s linka.