Super Bowl 58 je iza nas, Chiefsi su opet osvojili titulu, Taylor Swift je novi brend ambasador NFL-a… Okej, možda nije novi brend ambasador, jer nema ugovor. Dobro, dosta sad o Taylor Swift ili bih možda mogao da napišem Taylor Swift još koji put da udovoljim SEO božanstvima?

Lista 11 najboljih reklama s ovogodišnjeg Super Bowla! Lista je napravljena po osobnom nahođenju i nemojte zamjeriti autoru, tj. meni.

State Farm – Like a Good Neighbaaa

Glavna premisa oko koje se vrti ova reklama State Farma je ikonična rečenica iz filma Predator kada Arnold izgovara „Get to the choppaaa!“. Ovo je čak i jasnije nagovješteno u sceni kada Arnold upravlja helikopterom. Helikopter + Arnold = svi očekuju da on izgovori tu rečenicu, ali se to ipak ne dogodi. Stvorena napetost, kupljena pažnja i na kraju, da se svi momenti iz pop kulture upakiraju u jedan lijep poklončić, imamo pojavljivanje i Dennyja DeVita, dugogodišnjeg Arnoldovog prijatelja i filmskog saborca. Smiješno je, komično je, zagrcnuh se kavom u par navrata.

 

BMW – Talkin’ Like Walken

BMW se na sličan način poigrao i za glavnog lika svoje reklame uzeo Christophera Walkena, odnosno njegovu dobro poznatu dikciju. Da, Walken je u enciklopediju pop kulture ušao zbog svog glasa, nema koji imitator na ovome svijetu nije „bio“ Walken na 33 sekunde i sve to kako bi se prenijela poruka da su „imitacije samo imitacije, a original je original“. I to doslovno tako. I to je doslovno sve.

 

Dunkin’ – The DunKings

Ben Affleck i Dunkin’ su dobitna kombinacija. Kao kava i krafna. A kao i svaki ponosni stanovnik Masačusetsa, Dunkin’ je ovoga puta podigao ljestvicu i pozvao sve, pa i Toma Bradyja! Da, znam da Brady nije iz Masačusetsa. Pitajte nekoga Bostonca što misli o tome poslje 6 osvojenih Super Bowla za New England Patriotse.

 

NFL – Born To Play

NFL već godinama radi na promociji američkog nogometa, kako socio-kulturno, tako i geografski. Uvijek se u njihovim reklamama pojavi veliki broj trenutno popularnih igrača koji budu uvučeni u neku ludu priču i to je ono što svima izmami osmijeh na lice. Ako se sjećate starih dobrih reklama za Nike, Joga Bonito, onda vas i ova neće ostaviti ravnodušnima jer koristi istu formulu.

 

Google Pixel – Javier in Frame

Kako na jedan zaista lijep i emotivan način promovirati proizvod i njegovu novu funkciju. Ne bih bespotrebno pisao o ovoj reklami jer je dovoljno upečatljivo. Dodati ću samo ključna imena – režirao Adam Morse, glavnu ulogu tumači glumac Javier Kussrow, naracija Stevie Wonder.

 

Hellman’s – Mayo Cat

Hellman’s nastavlja sa svojom Make Taste Not Waste CSR kampanjom. Bez prevelike filozofije i truda (što je skroz okej u ovom slučaju), ukomponirali su majonezu, mačku koja „MAYOuče“ i Petea Davidsona. Sve se iskoristilo, ništa se nije bacilo, Hellman’s je prenio poruku.

 

Kawasaki – Mullets

Ne znam kakav je konsenzus američke javnosti po pitanju ove reklame, ali iz perspektive jednog srpskog advertajzera, ovo je job done well. Kawasaki je iskoristio sve stereotipe o „mulletu“ i populaciji koja ovu frizuru nosi, kao i uvid gdje se ovaj tip njihovog vozila najviše kupuje i koristi (hint – pretežno jug SAD-a). I sve su to upakirali jednim tako neofanzivnim komunikacijskim rješenjem – Business in the front, party in the back. P.S. Stereotipni uvid je toliko jak da i popularni kečer Steve Austin „Stone Cold“ dobije „mullet“.

 

Reese’s – Yes!

Reese’s Cups je nešto o čemu se priča u USA. A pričati će se još više ako se ispostavi da mjenjaju svoj originalni recept… Ili ga ipak ne mjenjaju? Moj savjet, pogledajte više puta ovu reklamu i uvijek se fokusirajte na neku drugu osobu u kadru. Zahvalite mi u komentarima.

 

Uber Eats – David and Victoria Beckham Forget

Koristeći viralnost obitelji Bekam, kao i famoznu scenu iz serije o njima, Uber Eats je praktično napravio „meme“ reklamu. A „meme“ samo postaje jači onoga trenutka kada Bekamovi zapravo „zaborave“ o kojem velikom sportskom događaju je riječ i gdje će se emitirati njihova reklama. Čak im ni ime Jennifer Aniston ne znači mnogo. U britanskom maniru, njih ne zanima tamo neki američki sport i tamo neka planetarno poznata američka glumica.

 

BetMGM – BetMGM is for Everyone

Nova aplikacija MGM kazina je za sve koji vole klađenje. Za sve osim Toma Bradyja. Čak i Wayne Gretsky, najtrofejniji NHL igrač, može se kladiti. Ali ne i Tom Brady. Vince Vaughn reče da je Tom u svojoj bogatoj sportskoj karijeri previše puta pobjeđivao i da mora ostaviti šansu drugima. Jer Tom Brady uvijek pobjeđuje!

 

Pfizer – Here’s to Science

Na jedan simpatičan način slavi sve naučne grane i doprinose cjelokupnom čovječanstvu. Uz pjesmu grupe Queen – Don’t Stop Me Now, Pfizer nam poručuje da nauku ništa neće i ne može zaustaviti. A i ja ovom prilikom želim stati uz slogan iz reklame i parafraziram ga – „Hajde da isprašimo taj kancer“.