Postoji podatak da je otprilike 70% svih odluka o kupovini doneto u radnji, što dovoljno govori o važnosti packaginga za jedan brend i njegov uspeh na tržištu.
Analizirajući nedavno za potrebe jednog našeg projekta u kom pravcu ide packaging dizajn proizvoda, šta je trenutno aktuelno i šta nas očekuje, došli smo do toga da su neki trendovi relevantni već par godina unazad. Pojedini su na izmaku, ali tu su i nove tendencije nastale uglavnom kao posledica novih oblika komunikacije, ali i globalne ekonomske krize. Naša lista trendova u dizajnu ambalaže proizvoda za 2012. godinu izgledala bi ovako:
01 TAKTILNI DIZAJN
Znamo da je ovaj trend u suprotnosti sa politikom domaćih trgovina gde vas najčešće upozoravaju da ne pipate artikle, da gledate očima i nikako ne listate štampu, ali vaš brend ne sme propustiti priliku da se poveže sa vašim potrošačima na višem senzornom i emotivnom nivou.
Emboss štampa, parcijalini lakovi i ostale reljefne tehnike koje proizvodu daju višedimenzionalnost i taknilost će očigledno biti sve popularnije. Jedan od domaćih primera je štampa Pils Plus limenke piva sa emoboss motivima paterna koji možete osetiti pod prstima.
02 JEDNOSTAVNIJI I ČISTIJI IDENTITETI
Ovaj trend nije nov, i prisutan je već par godina u packagingu, ali njegova snaga ne slabi i još uvek je aktuelan. On potrošačima omogućava bolju preglednost informacija o proizvodu, a brendovima da pročišćenjem suvišnih grafičkih elemenata postignu iconic, i na duge staze prepoznatljiv izgled.
03 ODRŽIVI PACKAGING
Nova boca Rosa vode koja može u potpunosti da se reciklira i 30% je prirodnog porekla, dovoljno govori o tome koliko je ovaj trend već aktuelan. U okviru ovog Green packaging trenda, kako tvrde svetski brending eksperti, Biorazgradivost i Nanotehnologija će postati ove godine ozbiljni packaging trendovi u svim industrijama.
Brendovi postaju sve inventivniji u nameri da svojim packagingom doprinesu smanjenju zagađenja životne sredine, jer pored toga što je u najvećem broju slučajeva to i ekonomičnije za njih, donosi i dobru CSR reputaciju.
04 FRONT PROIZVODA POSTAJE NOVA ZADNJA STRANA
Sve više brendova hrane počinje da informacije o proizvodu prebacuje na vidljiviju, prednju stranu ambalaže. Istraživanja pokazuju da potrošači vole veću transparentnost i lakši pristup njima bitnim informacijama koje su predstavljene na jasan i koncizan način.
05 PRIVATNE ROBNE MARKE RASTU
Priznajte da ste u poslednje vreme otkrili neke proizvode marke Premia, K plus, Balea ili M robne marke, a da su bili potpuno zadovoljavajućeg kvaliteta i dobre cene. Recesija je povećala potrošnju private labela pokazuje prošlogodišnje istraživanje NIELSENA. Prema tom Istraživanju, 1 od 4 proizvoda prodatih u kategoriji lekova, hrane i proizvoda mass potrošnje su privatne robne marke.
06 PATERNI
Zato što kreiraju sofisticirani izgled, luksuzni brendovi ih često koriste u packagingu kako bi njihov proizvod izgledao skupocenije. Dobar primer za ovo je dizajn u katergoriji vinskih boca i brendova viskija.
07 SMART PACKAGING
Komercijalna pakovanja postaju živa, uvezana, interaktivna, proaktivna, prilagođena kupcu, a samim tim i vredniji deo zajednice. Scan tehnologije, smart telefoni, smart frižideri, inovativni retail displeji, novi packaging materijali i druge tehnologije potpomažu ove inovacije.
Mnogi današnji potrošači su toliko u pokretu da nemaju vremena da čitaju etikete. Proizvođači sada imaju mogućnost da komuniciraju dodatne informacije o proizvodu ka potencijalnim kupcima uz pomoć njihovih smart telefona, a koristeći tehnologiju 2D barkoda na njihovom pakovanju, ali i u oglašavanju.
08 OTVORENE INOVACIJE
Da, klijenti treba da budu sve otvoreniji za inovacije, i sve je više slučajeva da su agencije i njihovi kreativni timovi zajedno sa dizajnerima uključeni u sam razvoj proizvoda od početka pa do izlaska na tržište. I to je dobra vest, jer će na kraju packaging moći da isprati ideju finalnog proizvoda namenjenog tržištu, a često je i unapredi i pretvori u magiju.
09 DRUŠTVENA SVRHA PROIZVODA
Dinar za ovo od proizvoda, dinar za ono od proizvoda ili jasno naznačena poruka tipa ovaj prozivod štiti vašu životnu okolinu, nedvosmisleno ambalaži daje obeležje proizvoda sa višom svrhom. Da bi ostali relevantni u 2012, brendovi moraju da imaju nešto iza čega čvrsto stoje, neki stav, kao i da usaglase svoj “brand promise” sa dobrom koje čine i naravno da komuniciraju to kroz pakovanje.
by IVAN ŽIVKOVIĆ, Kreativni direktor i osnivač Pioniri Communications
