Ljudi kao figurice tetrisa ukopili su se na svoja najbolja mesta. Čeka se predavač koji će da se uklopi u ovu atmosferu i da sve prebaci na brži nivo. Još nisam zavukao ruku u torbu da probrljam po sitnišu i papirima koje smo dobili na ulazu, sa razglasa kao da se čuje: Molimo vas ugasite vaše tetrise pre početka #DigitalDay2017.
Niste morali da budete na Digital Day da biste saznali ključne rečenice koje su predavači izgovorali. Hešteg #digitalday2017 kao i uvek radio je svoj posao. Digitalni dan je svaki dan, znaju to ljudi koji su došli. Ali morali ste biti ako želite da vidite ljude koji čine digitalnu advertajzing scenu. I da ne vidite neke ljude koji takođe čine digitalnu advertajzing scenu.
SA AD BLOKERIMA SE ŽIVI
Na samom početku saznali smo ono što smo već morali da znamo. 12% ljudi u Srbiji ima AD blokere i ne vidi vaše oglase na internetu. U Poljskoj taj broj je 36%, pa sam odmah otvorio laptop da proverim koji je problem sa tim Poljacima. I čini mi se da je u pitanju čista pobuna protiv poljskih advertajzing vlasti! I da su se Poljaci pobunili protiv formata „reklama preko celog ekrana“ i nasilnog i nepromišljenog oglašavanja. Dobro je da ne živimo u Poljskoj. I dobro je što kroz procenat ljudi koji koriste AD blokere možemo videti i koliko je digitalna advertajzing industrija po zemljama dorasla digitalnim mogućnostima.
SADA IZGOOGLAJ ŠTA JE GOOGLE ZOO
Jonathan Francis iz Google Zoo razbudio je salu tvrdnjom da „Srbija nije digitalna“. Čovek raspolaže podacima i došao je da ih pokaže. I poenta njegovog predavanja mogla bi da stane u jednu rečenicu koju je izgovorio:
„Srbija jeste digitalna – ali većina srpskog advertajzinga nije. U osnovi, nedigitalni oglašivači čuvaju svoje poslove (guzice).“
Jonathan Francis, Google ZOO, govori o razlici između upotrebe online medija i ulaganja u digitalne medije u Srbiji #digitalday2017 pic.twitter.com/sM3CycnlKH
— PioniriCom (@pioniri) May 16, 2017
Sa druge strane, čitamo na Tviteru šta se dešava u sali broj dva koja je nepravedno zapostavljena zbog glavnog predavača: “Što više izbora dajemo korisniku, manja je šansa da on napravi akciju, jer je paralizovan izborom.” – M. Šestak.
ČULI SMO…
Da je potrebno eksperimentisati. Da postoje domaći klijenti. Da postoje strani klijenti. Da moramo biti tamo gde su ljudi, a ne gde su nekada bili. Da je promena konstantna. Da promena nikada neće proći. Da svi u kreativnom timu moraju biti uključeni u projekat u svakom trenutku. Da generalni direktori moraju da čitaju stručne knjige. Da ako sam sebe ne inoviraš, drugi će te inovirati.
POREDILI SMO…
“Digitalna transformacija velikih kompanije je kao da avionu u letu menjamo sve motore.” Ili kao porođaj kome je potrebna babica?!
DŽAMIĆ JE REKAO…
„Najbolji način liderstva je da te je sramota da ne uradiš najbolje što možeš.“ I ovde sam se prepoznao, pa ću zbog toga pamtiti ovu rečenicu.
“Silosi su dobri za žito i balističke rakete, nisu dobri za ljude.” – Lazar Džamić #digitalday2017 pic.twitter.com/KF0Y02P8JT
— PioniriCom (@pioniri) May 16, 2017
FACEBOOK JE VIDEO, FACEBOOK JE MOBILNI
Konačno, Katarzyna Paliwoda, predstavnica Facebooka, nije bila kao dosadašnji predavači koje smo mogli da vidimo iz ove kompanije. I u to me je uverila već u prvim rečenicama.
“Fejsbuk pre 7 godina nije imao strategiju za mobilne telefone. A onda smo u celosti promenili svoju strategiju.”
Da, dobro ste pročitali, pre 7 godina. Da li ćemo taj trend uporno ponavljati na sajtu trendovi.rs i u 2018. godini možete pročitati OVDE
A kada je počela da slaže rečenice kao što su:
“Klikovi ne pospešuju prodaju.”
“Nema korelacije između like, share i prodaje.”
“Ni engejdžment nema korelaciju sa offline prodajom.”
uštedela je vreme agencijama čiji klijenti su to čuli prvi put i iz prve ruke.
Slušali smo koliko Facebook razmišlja o svemu. Bitna je i razlika u brzini skrolovanja. A ako stariš ne skroluješ sporije nego nekada.
“Execution is the only strategy that consumers see.” – Katarzyna Paliwoda, Facebook #digitalday2017 pic.twitter.com/2ftNns9tRo
— PioniriCom (@pioniri) May 16, 2017
Dok mi pričamo kako je video bitan, Facebook to ne dovodi u pitanje, već širi lepezu onoga o čemu bismo morali da mislimo. Jer više nije bitna dužina videa, već je bitan sadržaj videa.
- Slike mogu da se pokrenu i da postanu video.
- Video može da traje i preko 10 minuta ako ima neki elemenat iznenađenja koji će nas zadržati
- Bitna su iznenađenja u video sadržaju, bitno je izlaženje iz formata
- Ako bilbordi imaju svoje ekstenzije, može ih imati i video na timelineu Facebooka.
- Ekstenzije su jedina strategija koju ljudi vide u moru istog sadržaja.
- 95% ljudi ne okreće telefon da bi gledali horizontalno postavljen video
- Verikalni video za mobilne telefone je nešto što moramo da postavljamo
- Napravite da video bude razumljiv čak i kada ljudi ne čuju zvuk. I ne zaboravite vizelna iznenađenja
I na kraju, kolega iz Pioniri media obradovao se kada je sa nama podelila “FACEBOOK CEE” grupu gde možemo postaviti pitanja, ali je i dodala da ipak budemo strpljivi, jer i oni su samo ljudi. 🙂
EKONOMIČNO PREDAVANJE
Još jedan predavač koga sam čekao došao je iz Ekonomista. Ovo su rečenice koje ću pamtiti:
- “Razvijenost u informatičkom smislu prati ekonomsku razvijenost zemlje.”
- “Potrošači najviše koriste mobilne telefone na mestu prodaje za fotografisanje cena i artikala.”
- “Na povećanje online prodaje najbolje utiču besplatne dostave i specijalne ponude.”
- “Šta loše utiče na online kupovinu u Srbiji? Nepoverenje oko kvaliteta i brzine dostave”.
NEMA KRAJA
Kada se Digital day završio ostalo nam je tačno još 364 digitalna dana. Bez velike scene, ali sa velikim predavačima čije savete možemo da pronađemo baš svuda na internetu i pre sledećeg #DigitalDay2018. Zato budite vredni i smisleno digitalni!
