Engage 2017 – konferencijski spektakl u Pragu

Iako sam na Engage Prague 2017 otišao sa velikim očekivanjima, ona su i više nego ispunjena. Konferencija ne da je opravdala svoju visoku cenu kotizacije, već je svaki njen segment bio savršen. Od komunikacije sa posetiocima pre konferencije, pozdravnog mejla sa svim bitnim savetima kako stići, Uber popusta za vožnju, preko perfektne organizacije, super konferencijskog mesta – Karlin forum, do hrane, zabavnog programa i na kraju najbitnije – odličnih i korisnih predavanja.

Da ne govorim o scenskim spektaklima koji su upotpunjavali vreme do početka svakog bloka na scenu i originalnom live hostu koji je bio zadužen da uputi sve goste u stvari oko konferencije – hrana, piće, kafa i čak besplatna masaža. Ali to je tema posebnog blog posta.

O posvećenosti Jana Rezaba, glavnog organizatora konferencije i njegovog tima da ljudi iz advertising industrije odu zadovoljni kući, govori i da sam upoznao i kolegu iza Amerike koji ne propušta nijednu Engage konferencije od prve, pre par godina održane u Njujorku.

I da ne trošim dalje vašu pažnju, da krenem sa onim što verovatno najviše želite da pročitate – predavanja.

Social je danas ogroman

Jan Rezab ispred Socialbakersa koji je i otvorio konferenciju je svoje predavanje otpočeo predviđanjima o rastu digitalnog marketinga i social media komunikacija kao njegovog velikog i bitnog dela. Ove godine ulaganje u digitalne medije će se prvi put izjednačiti sa televizijom, a ulaganje u Social će premašiti newspapers, magazines i outdoor budžete.

Dok za Facebook Jan tvrdi da je postao News platforma zbog najvećeg broja interakcija sa medijskim stranama, za Instagram kaže da po značaju za brendove postaje veći i bitniji od Facebooka. Naime, brendovi na Instagramu beleže 3x veći broj interakcija nego na Facebooku.

Osvrnuo se i na relativno novi social format – storije, koji su po njemu tu da ostanu uz stalni rast.

Lideri danas podižu lestvicu

Pete Blackshaw, Vice president of digital and social media Nestle, ima zanimljiv stav da su lideri i CEOvi kompanija ti koji treba da budu aktivni na društvenim mrežama, da pokreću teme i daju primer svojim prisustvom tamo. On je uglavnom govorio o digitalnoj transformaciji kompanije Nestle i bitnim elementima unutrašnjih promena – interne, eksterne i otvorene inovacije.

I ono što smo sad već čuli stotinu puta iz velikih kompanije – transformisati internu kulturu organizacije da misli i radi kao start-up.

Social media star

A onda je sve prethodne govornike zasenio Steven Bartlett, 24-godišnji CEO social media agencije Social chain. Kroz vrlo harizmatičan nastup i kao digital native vladao je materijom i scenom. Ono što je on u social media komunikaciji uradio sa svojim ne starijim kolegama pokazuje svim većim agencijama dalji pravac razvoja komunikacije kroz društvene medije – specifično targetirani content, influenseri Vs. mikro-influenseri, webpage Vs. social feed, viralno širenje sadržaja.

Udoban hod po društvenim mrežama

Thomas Bata, CMO Bata grupe, jednog od najvećih proizvođača cipela ovog dela Evrope, nam je otkrio zašto je strategija njigovog brenda Social first marketing i zašto vredi fokusirati se na social. Kroz konkretne primere Thomas je predstavio kako je social media komunikacija brenda Bata evoluirala u poslednje tri godine prateći česte promene u ovoj grani marketinga.

Da li imate social video strategiju?

Da, mnoge prisutne je Beverly Jackson iz MGM Resorts naterala na razmišljanje dok je predstavljala video strategiju ove hotelske grupacije koja broji 27 brendova. Takodje, skrenula je pažnju i svojim promišljanje i disrupt pristupom tradicionalnom hotelskom biznisu: We are not into hotel business, we are into holy s*it business of entertaintment.

Marketing strip poslastica za kraj

Iako je bilo još predavanja i poslastica u obliku hrane, čuveni Tom Fishburne je začinio ceo događaj svojim duhovitim i dobro promišljenim Marketoonist stripovima koji su često i kritika advertajzing industrije.

Suština njegovog predavanja može da se sumira u dva mita koja je pokušao da razbije – vreme Don Drapera je prošlo i da tehnologija ne može da spasi dosadni marketing.

Nakon ovog celog teksta, nema ni potrebe da napišem da je Engage iza koje stoji Socialbakers tim konferencija na koju bih se opet vratio za razliku od nekih.