Digital Level Expert (Digital Day 2017.)

Ljudi kao figurice tetrisa ukopili su se na svoja najbolja mesta. Čeka se predavač koji će da se uklopi u ovu atmosferu i da sve prebaci na brži nivo. Još nisam zavukao ruku u torbu da probrljam po sitnišu i papirima koje smo dobili na ulazu, sa razglasa kao da se čuje: Molimo vas ugasite vaše tetrise pre početka #DigitalDay2017.

Niste morali da budete na Digital Day da biste saznali ključne rečenice koje su predavači izgovorali. Hešteg #digitalday2017 kao i uvek radio je svoj posao. Digitalni dan je svaki dan, znaju to ljudi koji su došli. Ali morali ste biti ako želite da vidite ljude koji čine digitalnu advertajzing scenu. I da ne vidite neke ljude koji takođe čine digitalnu advertajzing scenu.

SA AD BLOKERIMA SE ŽIVI

Na samom početku saznali smo ono što smo već morali da znamo. 12% ljudi u Srbiji ima AD blokere i ne vidi vaše oglase na internetu. U Poljskoj taj broj je 36%, pa sam odmah otvorio laptop da proverim koji je problem sa tim Poljacima. I čini mi se da je u pitanju čista pobuna protiv poljskih advertajzing vlasti! I da su se Poljaci pobunili protiv formata „reklama preko celog ekrana“ i nasilnog i nepromišljenog oglašavanja. Dobro je da ne živimo u Poljskoj. I dobro je što kroz procenat ljudi koji koriste AD blokere možemo videti i koliko je digitalna advertajzing industrija po zemljama dorasla digitalnim mogućnostima.

SADA IZGOOGLAJ ŠTA JE GOOGLE ZOO

Jonathan Francis iz Google Zoo razbudio je salu tvrdnjom da „Srbija nije digitalna“. Čovek raspolaže podacima i došao je da ih pokaže. I poenta njegovog predavanja mogla bi da stane u jednu rečenicu koju je izgovorio:

„Srbija jeste digitalna – ali većina srpskog advertajzinga nije. U osnovi, nedigitalni oglašivači čuvaju svoje poslove (guzice).“

Sa druge strane, čitamo na Tviteru šta se dešava u sali broj dva koja je nepravedno zapostavljena zbog glavnog predavača: “Što više izbora dajemo korisniku, manja je šansa da on napravi akciju, jer je paralizovan izborom.” – M. Šestak.

ČULI SMO…

Da je potrebno eksperimentisati. Da postoje domaći klijenti. Da postoje strani klijenti. Da moramo biti tamo gde su ljudi, a ne gde su nekada bili. Da je promena konstantna. Da promena nikada neće proći. Da svi u kreativnom timu moraju biti uključeni u projekat u svakom trenutku. Da generalni direktori moraju da čitaju stručne knjige. Da ako sam sebe ne inoviraš, drugi će te inovirati.

POREDILI SMO…

“Digitalna transformacija velikih kompanije je kao da avionu u letu menjamo sve motore.” Ili kao porođaj kome je potrebna babica?!

 DŽAMIĆ JE REKAO…

„Najbolji način liderstva je da te je sramota da ne uradiš najbolje što možeš.“ I ovde sam se prepoznao, pa ću zbog toga pamtiti ovu rečenicu.

FACEBOOK JE VIDEO, FACEBOOK JE MOBILNI

Konačno, Katarzyna Paliwoda, predstavnica Facebooka, nije bila kao dosadašnji predavači koje smo mogli da vidimo iz ove kompanije. I u to me je uverila već u prvim rečenicama.

“Fejsbuk pre 7 godina nije imao strategiju za mobilne telefone. A onda smo u celosti promenili svoju strategiju.”

Da, dobro ste pročitali, pre 7 godina. Da li ćemo taj trend uporno ponavljati na sajtu trendovi.rs i u 2018. godini možete pročitati OVDE

A kada je počela da slaže rečenice kao što su:

“Klikovi ne pospešuju prodaju.”

“Nema korelacije između like, share i prodaje.”

“Ni engejdžment nema korelaciju sa offline prodajom.”

uštedela je vreme agencijama čiji klijenti su to čuli prvi put i iz prve ruke.

Slušali smo koliko Facebook razmišlja o svemu. Bitna je i razlika u brzini skrolovanja. A ako stariš ne skroluješ sporije nego nekada.


Dok mi pričamo kako je video bitan, Facebook to ne dovodi u pitanje, već širi lepezu onoga o čemu bismo morali da mislimo. Jer više nije bitna dužina videa, već je bitan sadržaj videa.

I na kraju, kolega iz Pioniri media obradovao se kada je sa nama podelila “FACEBOOK CEE” grupu gde možemo postaviti pitanja, ali je i dodala da ipak budemo strpljivi, jer i oni su samo ljudi. 🙂

EKONOMIČNO PREDAVANJE

Još jedan predavač koga sam čekao došao je iz Ekonomista. Ovo su rečenice koje ću pamtiti:

NEMA KRAJA

Kada se Digital day završio ostalo nam je tačno još 364 digitalna dana. Bez velike scene, ali sa velikim predavačima čije savete možemo da pronađemo baš svuda na internetu i pre sledećeg #DigitalDay2018. Zato budite vredni i smisleno digitalni!