U jeku pandemije i neizvesnosti, influenseri su se pronašli i prilagodili novim načinima komunikacije – neki od njih će opstati i postati još zastupljeniji, neki će (sa razlogom) nestati. Ono čemu nas je 2020. naučila jeste da su očekivanja uzaludna, ali u influens svetu u 2021. ipak možemo ponešto da očekujemo… Barem se nadam da je tako. Sa jedne strane tu su već i izvesni trendovi koji su tu da ostanu, kao i trendovi koji najavljuju organizovaniji i pragmatičniji odnos na relaciji influenser – brend. Po svemu sudeći, ostajemo u eri neizvesnosti, ali u nju ulazimo spremniji, iskreniji i spremniji na promene.
01 Tik-tak, TikTok je tu
Pomislićete „pa da, to je očigledno, svi su već na TikToku“. Razmislite ponovo – koliko brendova na našem tržištu sarađuje sa influenserima preko ove platforme? I dalje su, u većini marketing strategija, Instagram i YouTube dominantni kao influenserski kanali za komunikaciju. U drugoj polovini ove godine, porast video sadržaja među influenserima je nezanemarljiv, a neretko je u pitanju kreativa snimljena i montirana prema TikTok „pravilima“, koju kasnije plasiraju i na ostale platforme. Svemu sudeći, TikTok će postati neizostavan deo „portfolia“ influensera – možda čak i prestići YouTube saradnje kada je video sadržaj u pitanju.
02 Osvešćenost i etičnost
Nešto što će većina influensera poneti sa sobom u 2021. jeste osvešćenost. Aktuelna situacija sa pandemijom nas je podsetila na istinski važne teme – ekologiju, toleranciju, društvenu odgovnost. Influenseri će se sve više okretati kampanjama koje za cilj imaju neku društveno osvešćenu aktivnost, kao i saradnjama sa brendovima koji brinu o životnoj sredini, određenim društvenim grupama – odnosno primat će imati brendovi kojima prodaja nije jedini vidljiv cilj. Sa druge strane, ni pratioci više ne reaguju toliko afirmativno na reklamne postove, već im se dopadaju saradnje u kojima influenseri ističu realne društvene probleme i situacije. Ovaj trend će se razviti dvosmerno – brendovi će sve više inkorporirati društvenu odgovornost u svoje poslovanje i kampanje, dok će se komunikacija od strane influensera ka publici produbiti, odnosno biće sve više reči o društvenim temama koje su do sad bile zanemarene.
03 Usmeravanje ka nišama
Kako je sve više lifestyle influensera koji sarađuju sa širokom paletom brendova iz najrazličitijih kategorija, takve saradnje neretko imaju slabije rezultate i manji odziv publike – očekujemo da će se i brendovi i influenseri više usmeravati ka nišama. U narednoj godini nas čeka pametnije biranje influensera od strane brendova, a samim tim i profilisanje influensera ka određenim temama. Naravno, mali broj popularnih lifestyle influensera će i dalje biti deo velikih kampanja sa većim budžetima, ali će brendovi sa manjim budžetima ići na bolje strateško usmerenje, te u skladu sa tim birati ne toliko eksploatisane influensere, koji će na unikatniji način preneti poruku kampanje. Influenseri, ukoliko do sad još uvek niste, odaberite dominantnu nišu i razvijajte svoj sadržaj kreativno i manje površno!
04 Influenseri kao lica kampanja
Granica između uticajne ličnosti na društvenim mrežama i javne ličnosti danas je tanka, te ne bi bilo iznenađujuće da se brendovi sve više okrenu angažovanju influensera kao zaštitnih lica kampanja. Kako brendovima i influenserima nisu strane kampanje u kojima za digitalne kanale kreiraju videe poput TV reklama, u 2021. očekujemo da će otići korak napred. I dalje se držeći digital-first principa pri saradnjama, zajedno će kreirati reklamne spotove, OOH bilborde, kampanjske photoshootinge i slično.
05 Transparentnost
Iako ovo na globalnom nivou nije nova vest, na našem tržištu se pojam „plaćena saradnja“ i dalje ne prikazuje transparentno i otvoreno, već je na pratiocima da pri svakoj influenserskoj kreativi da pretpostavljaju da li je u pitanju kampanja ili iskren stav influensera o proizvodu/usluzi. Kako je ovaj trend na globalnom nivou lepo prihvaćen kod influensera ali i njihovih pratilaca, očekujemo da će u narednoj godini većina influensera, što mikro tako i makro, uvrstiti u svoje poslovanje transparentnost – te će pratiocima uvek biti dostupna informacija o saradnjama sa brendovima u određenom postu, story objavi ili videu.
Tekst je prvobitno objavljen na trendovi.rs.
