Kada sam početkom 2000. ulazio u svet advertajzinga, sećam se kako sam dolazio do prvih znanja. Fotokopirao sam izvore do kojih sam mogao da dođem i upijao svaku knjigu koja je imala veze advertajzingom, kopirajtingom, reklamama, marketingom i povezivao neke skripte u knjige. Vremenom desila se digitalna revolucija, razni stručni sadržaji, pa i oni marketinški postali su dostupniji, ali čini mi se da je interesovanje u industriji za stručne sadržaje nikad manje. 

EKSPERTIZA, PA KREATIVNOST

Kako smo vremenom shvatili da je pored kreativnosti, ekspertiza jedna od naših vodećih komparativnih prednosti, godinama unazad smo na obrazovanje stavljali poseban akcenat. Ali najpre smo se odrekli mita da mi sve znamo i da nemamo šta novo da naučimo. 

EDUKACIJA JE STVAR PLANIRANJA

Ništa se ne dešava bez dobrog plana. Tako krajem svake godine planiramo budžet za edukaciju, ali i kako će ona izgledati sledeće godine. I svake godine povećavamo budžet u odnosu na onu prethodnu.

Oslanjajući se već na proveren sistem edukacije koji koristimo poslednjih godina, a pošto sagledamo nove potrebe i neophodna znjanja, kreiramo celogodišnji plan raznih obuka, kureseva, konferencija i drugih oblika sticanja znanja.

Za početak KURSEVI, koji su obično individualnog tipa, odnosno pojedinačno šaljemo koleginice i kolege iz našeg kolektiva koji treba da usavrše, savladaju neko posebno znanje ili veštine - kurs fotografije ili na primer copywritinga. 

PISMENOST je obavezna u našoj agenciji, tako da organizujemo za sve kojima je to potrebno jednom nedeljeno časove Jezika i pravopisa. Poneka greška se i dalje desi, ali edukacija je proces koji traje.

Zatim RADIONICE, od Facebook, Google radionica do onih za SEO i Content. Služe da se praktično pokupe usko ciljana znanja za pojedine sektore i zaposlene. Ima ih i plaćenih i besplatnih, samostalnih ili u sklopu pojedinih konferencija i festivala. Ali ako mogu da vam obezbede bar deo neophodnih znanja i veština, ne treba ih propuštati.

U poslednje vreme, kako zbog uštede i vremene i sredstava, sve učestaliji su WEBINARI i PODCASTI. Ohrabrujemo i delimo sa zaposlenima sve zanimljive teme koje mogu da poslušaju online na nedeljnom nivou.

I da pomenemo jedan edukativni brend ovde, jedini. Jako kvalitetan edukativni program iz godine u godinu iza kojeg stoji HURA u Zagrebu pod nazivom HOW2WOW. Uglavnom jednodnevna mesečna predavanja na razne teme iz industrije, od kreative preko project managementa do strategija. 

Razne MENADŽERSKE i MENTORING obuke dostupne su našim senior koleginicama i kolegama. A i oni i svi zaposleni u agenciji su obavezni da učestvuju u našem osmišljenom imternom formatu koji smo nazvali 10 MINUTA. Jednom nedeljeno, kako dođe na red, svaki zaposleni priprema svoju prezentaciju za agenciju koja će ispratiti trendove i novosti iz industrije koji su se desili te nedelje.

I neizbežne KONFERENCIJE. Koje uglavnom biramo, neke zaobilazamo, neke ne propuštamo, ali uglavnom smo svuda, u celom regionu, ali i po Evropi ponekad.

Iako nismo uspeli da organizujemo puno GOSTUJUĆIH PREDAVANJA, to je format od kojeg nećemo odustati, jer verujemo da će kolege iz indsutrije biti spremnije da delimo međusobno znanje.