Početak ove godine je odlično vreme da sumiramo najzapaženije, one o kojima se najviše pričalo ili su nas iznenadile. Ovo je izbor ne najboljih, već božićnih reklama koje ćemo se po nečemu sećati. 

01 McDonald's Holandija - It's the most terrible time of the year

Ovaj pregled započinjemo povučenom reklamom koja nije dočekala ni katolički Božić. Reklama koja je trebalo da ima drugi kraj insajta o praznicima, kako oni zapravo mogu da budu i naporni, stresni i ne tako festive. Cela reklama bila je producirana uz pomoć AI-ja. Kreirana sa željom da ponudi relevantnu i istinitu komunikaciju delu ciljne grupe, reklama je doživela brojne kritike na društvenim mrežama i brzo biva povučena od strane McDonald’sa.

Spot se temelji na muzičkoj temi “It’s the Most Wonderful Time of the Year”, koja je za ovu priliku prepevana kao “It’s the Most Terrible Time of the Year”, i zapravo mudro pozicionira Macdonald’s kao mesto predaha Holanđana. 

Da li je kampanja imala realan insajt jednog dela publike - vrlo, da li je drugoj strani to moglo biti duhovito - da, da li nekog vređa - teško. Ali su na kraju neke kolege morale da donesu odluke i izaberu između hrabrosti i sigurnosti. Ako ništa, bar srpski McDonald’s igra na sigurno sa ovogodišnjim sloganom bez ikakvih izleta.

02 Coca-Cola - Holidays Are Coming

Mislili smo da će Coca-Colin AI božićni spot ove godine biti glavna tema rasprave? I bio je, samo što se pojavio pre svih. O njemu se, očekivano, pričalo mnogo.

„Jeftino“, „bez duše“, „bez praznične magije“, „ubija praznični duh“ - nizali su se komentari. Zamerke su išle od nedoslednosti u animaciji kamiona do utiska da kampanja deluje prizemno, vizuelno jednodimenzionalno i kao da signalizira manjak uloženog truda. „Ovo je smeće“, glasilo je mišljenje dela publike na društvenim mrežama.

Ubrzo su se uključili i eksperti, upoređivali modele kamiona i utvrdili da nijedan nije identičan. Saznali smo i da je više od 100 ljudi, uz pomoć AI-ja, generisalo oko 70.000 klipova kako bi se dobila 52 za finalnu montažu. Ali prosečan gledalac nije analizirao kadrove, samo je pokušao da isprati priču i uhvati atmosferu.

I dok se na mrežama ponovo raspravljalo, deo publike je jednostavno uživao u prazničnom sentimentu, ne primećujući AI greške. Istraživanje je pokazalo da su se ispitanici nakon gledanja reklame osećali srećno i nostalgično, a ne frustrirano. Možda je ovo i prvi put da se kod Coca-Cole više pričalo o alatu nego o emociji, ali emocija je ipak prošla. I da, izgleda da je Coca-Coli uspelo.

Za razliku od mnogih drugih brendova, Coca-Cola ima ogromno brend nasleđe i velika ulaganja tokom cele godine, pa očigledno sebi može da dopusti ovakav AI eksperiment.

03 Apple - A Critter Carol

U kampanji u kojoj je sve moglo da bude savršeno i skupo, Apple je izabrao da bude taktilan. Ove godine krpene lutke i spot kojiđ je sniman iPhoneom 17. Taktilni ljubimci umesto preteranog CGI-ja. Iako je kampanja na društvenim mrežama u nekim krugovima dočekana na nož, Apple je opet uspeo da demonstrira “brand love” i izazove priče o kampanji nakon emitovanja.

Ova kampanja, simpatična na momente, posebno zbog svog namerno nemarnog krafta, ni po čemu nije lošija od prošlogodišnjih, često visokobudžetnih, šljaštećih Apple Christmas reklama.

04 Aldi - Kevin the carrot

Britanski lanac Aldi i ove godine nastavlja sa avanturama Kevina Šargarepe, ovog puta u tri nastavka. Božićna kampanja 2025. bila je posvećena obeležavanju desetogodišnjice Kevina Šargarepe i fokusirala se na njegovu veliku ljubavnu priču sa Katie the Carrot.

Prvi deo - prosidba inspirisana filmom “Love” actually”, zatim - haotično momačko veče i treći deo - veliko venčanje i serenada. 

I pored tradicionalnog karaktera reklame i njegovih epizodnih avantura ovog Božića, kampanja je zanimljiva i zbog same ekstenzije iste i kako se ona preliva i na druge kanale. Nova kolekcija plišanih igračaka iz kampanje puštena je u prodaju 27. novembra 2025. godine. Pored Kevina i Kejti u venčanici, najpopularnija igračka bio je Cauli Dog, koji je zbog ogromne potražnje bio ograničen na samo dva komada po kupcu.

 

05 John Lewis - Where Love Lives

Muzika koja budi sećanja i povezuje generacije unutar porodice. Ove godine John Lewis, neprikosnoveni kralj Božićne reklame, odlučio se za nešto savremeniji izraz, iako ima dosta retro nostalgije i evocira na kulturu 90’. Brend se opet igra sa univerzalnim emocijama sa pratećom muzičkom temom “Where Love Lives” oko koje se i vrti ceo spot. I na kraju poentira baš sa sloganom: “If you can’t find the words, find the gift”.

Lepa priča, iskrena emocija, ali ovaj spot prosto ne izuva iz cipela i ne dominira ovogodišnjom produkcijom kao njihovi prethodni spotovi i kampanje.

06 Starbucks - Drawn Together

Na prvi pogled jako jednostavna, da ne kažem “jeftina” ideja, ali ono što ovaj spot čini čarobnim je kraft. 

Spoj muzičke teme i animiranih ilustrovanih karaktera koji skaču i preleću sa čaše na čašu pričajući jednu snežnu romansu je jako ugodan za gledanje i prosto vozi praznične emocije i bezbrižnost. Ili kako kažu, ova reklama “slavi personalni dodir i ljudsku povezanost koji definišu iskustvo u samoj radnji ovog brenda”.

Prepoznatljive minimalističke ilustracije kreirao je poznati umetnik iz Los Anđelesa, Geoff McFetridge. Njegov stil naglašava ljudsku toplinu i nesavršenost ručnog rada. Pored TV reklame, kampanja je uključivala i velike OOH, odnosno ručno oslikane murale u Londonu i Mančesteru, koji su bili ukrašeni pravim novogodišnjim lampicama.

Ova kampanja nosi jednostavnu kreativnu poruku - kako jednostavna ideja sa dobrim kraftom može biti pobednička.

07 Waitrose - The Perfect gift

Donosi nam četvorominutnu prazničnu romansu, gotovo kratkometražni film sa Kirom Najtli i Džo Vilkinsonom u glavnoj ulozi. Fil ima nevevatnu želju i filmsku slučajnost da je u završnici reklame i ostvari. A kuvanje za osobu koju voliš je okosnica priče, začinjen momentima “Love actually” i happy-endom naravno.

U reklami glume čuvena britanska glumica Keira Knightley, igrajući samu sebe, i komičar Joe Wilkinson, u ulozi Fila, a spot je režirala Molly Manners, poznata po Netflixovoj seriji One Day. Priča počinje slučajnim susretom kod police sa sirevima u Waitrose prodavnici, gde se Fil i Keira povezuju zbog zajedničke ljubavi prema Sussex Charmer zrelom čedar siru.

I dok su kritičari ostali podeljeni, publika je bila jasna. Britanski Ipsos beleži da je Waitrose ovom kampanjom pretekao John Lewis uzevši titulu najpopularnija reklama 2025. godine, uz 56% spontanog prepoznavanja brenda.

 

08 Corona Extra - Feliz Navidad Yule Log

Kod ove reklame treba prvo krenuti od formata, jer to je ono što je možda ove godina izdvaja kao najoriginalniju.

Coronina božićna reklama snimana je u “Yule log” formatu i traje ravno 60min.

Format koji datira iz 1966. godine, Njujork, kada je emitovan snimak panja koji gori u kaminu uz božićnu muziku. Danas je ovo popularno na striming servisima poput YouTube-a ili Netflix-a, gde ljudi puštaju ove višesatne snimke tokom praznika kako bi stvorili ugodnu atmosferu u stanovima koji nemaju pravi kamin. 

Reklama predstavlja modernu, ambijentalnu verziju njihove legendarne božićne reklame "O'Tannenpalm" sa palmom koja svetli kao jelka, a koja se neprekidno emituje od 1990. godine.  Naravno da nisam gledao celu reklamu bez premotavanja, jer i nema posebno neke radnje - prijatelji koji uživaju uz logorsku vatru na pesku, slušaju zvuk talasa i melodiju zvižduka, dok se na palmama posetepeno pale dekorativne sijalice.

Kako kažu, cilj ove kampanje bio je da se kultna nostalgija prenese u domove na način koji odgovara modernim trendovima "sporog sadržaja", pružajući beg u mirnu "la playa" atmosferu usred praznične gužve.

 

09 Amazon - Shop the Perfect Gift

Glumac Benedict Cumberbatch izvodi na sceni prave recenzije kupaca sa Amazona u njihovoj novoj prazničnoj reklami. Serijal reklama pod nazivom “Amazon Five Star Theater” u kojima Kamberbač, poznat po svojim dramskim ulogama, koristi svoj prepoznatljiv glas i glumački talenat da na izuzetno dramatičan i teatralan način čita stvarne recenzije korisnika sa Amazonovog sajta.

Kreirane od strane Amazonovog internog tima i u režiji Majka Dive, spotovi još jednom pretvaraju prave recenzije kupaca - od pingvinskih pidžama do električnih alata - u dramatične monologe izvedene sa šekspirovskim šarmom. Vredi pogledati i ovaj pravac, ako ništa onda zbor izvedbe.

 

I za kraj ove liste da sumiramo trendove. Božićne reklame 2025. obeležili su AI kao tema, a ne samo alat (McDonald’s, Coca-Cola), povratak kraftu i namernoj nesavršenosti (Apple, Starbucks), snaga dugovečnih prazničnih franšiza (Aldi, John Lewis) i format kao glavna kreativna ideja (Corona, Amazon, Waitrose).

Možda 2025. nije donela božićne reklame koje nas obaraju s nogu, ali jeste pokazala šta publika danas prašta, a šta ne.

I kako je lepo Design Rush Magazine konstatova, šta zapravo radi u 2025. godini: priče sa kojima možemo da se povežemo, humor iznad upeglanosti, likovi do kojih je ljudiima stalo i kampanje kreirane da se dele, a ne samo za emitovanja. 

Finalno, Ad Age sumira jako lepo ovogodišnju produkciju: “Uzeto sve zajedno u obzir, ovogodišnje praznične reklame jasno pokazuju da je savršeno precenjeno. Neuredno, glasno i zabavno, sa dozom krafta, su ovogodišnje vizit karte.”