Godinu dana kasnije, na ovom istom mestu, božićni i novogodišnji praznici nisu ono što smo očekivali da budu, pa nisu ni čuvene Christmas kampanje velikih brendova koje smo čekali.
Ipak, ovogodišnji izbor deset najboljih je idealna prilika da proverimo da li su praznične reklame kreativnije i bez uobičajenih klišea ili je industrija podbacila?
John Lewis / Waitrose
Obično počinjemo reklamom koja se čeka cele godine, onom za britanskog retailera John Lewis koji tradiciju božićnih kampanja neguje od 2007.
Music: A Little Love by Celeste
Heineken
Heineken i svoju prazničnu komunikaciju nastavlja na platformi – nova realnost. Kroz duhoviti prikaz nezaobilaznih novogodišnjih trenutaka, brend nas podseća da je, čak i u ovoj nesvakidašnjoj godini, jedna stvar ostala ista. Pogledajte reklamu i otkrijte koja.
Coca-Cola
Brend koji ima toliko veliko nasleđe i koji je bukvalno dizajnirao Deda Mraza kakvog danas znamo, za božićne praznike uvek sprema emotivno-scenske spektakle. Zašto da drugačije bude i ove godine kada slavi 100 godina božićnih kampanja?
Ovogodišnja Coca-Cola reklama pod sloganom “Ove godine najlepši poklon si ti”, biće emitovana u 90 zemalja sveta. Iza nje stoji londonska agencija Wieden+Kennedy, a režirao ju je oskarovac Taika Waititi.
Srpsku verziju reklame pogledajte na linku.
Gucci Gift
Samo bih ponovio komentar Creative Reviewa koji kaže da “Office party nije baš najglamurozniji scenario za luxury fashion brend, ali je Guccijeva božićna reklama uspela, ironično naravno, da se dotakne neke vrlo prisutne nostalgije za dobrim starim vremenima”.
Amazon UK
Amazon, inače najveći oglašivač u Americi u 2019. godini, snimio je za britansko tržište vrlo inspirativan spot. A prema pisanju slovenačkog Marketing Magazina, spot je sniman u Ljubljani.
Zalando
“Niko zaista nije razumeo moć običnog zagrljaja dok nam nije oduzet”
Ovim rečima brend Zalando evocira sećanje na bezbrižnu prošlost i kroz reklamu pod sloganom “Grlićemo se opet” nudi nam obećanje, nadu, utehu u Novoj 2021.
LEGO
Lego se, u prazničnom mjuzikl spotu oslonio na obradu evergrina „What a wonderful world“, prenoseći odlično svoju novu pozicionu poruku “Rebuild the world” i u 2021.
Anuncio Lotería de Navidad 2020
Španska nacionalna lutrija iz godine u godinu ima zanimljive božićne reklame koje uglavom ulaze u selekciju svih svetskih pregleda. Tako je i ove godine. U ovu selekciju, spot sam odabrao zato što, pored dobre priče koja se proteže kroz nekoliko epoha, uspeva da zabeleži i momenat praznika tokom pandemije, ali i zbog neodoljive scenografije, kostima i savršene art direkcije i fotografije. Uživajte.
Orange France
Još jedna božićna reklama u kojoj je deda sa unukama glavni akter. U ovogodišnji odabir ulazi zbog zanimljive priče, ali da ne otkrivam previše, pogledajte.
IKEA Russia
Ikea Rusija je prazničnu kampanju iskoristila da iskomunicira poruke o održivom načinu života i odgovornom ponašanju. Priča je građena na pretpostavci: šta bi bilo kada bi nam priroda vratila sve što bacimo za vreme praznika? Reklamu potpisuje Instinct BBDO (Moscow).
I da sumiramo – korona je, iako ne na prvi pogled vidljiva, ostavila značajan trag u svim reklamama. Preko brige za starije, baka i deka kao glavnih aktera, do setne praznične atmosfere i nostalgije. Pored muzike, koja više nije trend, već se poznata tema skoro pa podrazumeva, primetne su i nove tendencije. Veliki broj reklama je animiran i dužih je formi – čak i preko 2 minuta. Bitan motiv koji se prožima kroz sve njih je NADA i vraćanje malim željama i stvarima koje čine život.
