Ako uprostimo Snapchat je telefonski imenik, TikTok su karaoke. Da zadovoljim još jedno poređenje, pisati o trendovima za društvene mreže je kao puniti bazen šerpom dok je odvod bazena otvoren. Da skačemo na glavu?
01 Story format
2013. oktobar – Snapchat
2016. avgust – Instagram
2017. februar – WhatsApp
2017. mart – Facebook/Messenger
2017. jun – Skype
2017. novembar – Youtube
Trebalo je 3 godine da se prihvati kako story savršeno staje u mobilni ekran, kako sadržaj ne mora da bude savršen, kako ne mora biti strogo kontrolisan, a kada već osvoji pažnju funkcije story formata podstiču na interakciju. Ne moraš da budeš genije da bi predvideo rast smislenijeg korišćenja ovog formata i oglasa za isti u Srbiji 2020. godine.
02 Moć u ruke Instagrama
Sakrivanje lajkova nije ništa drugo do vraćanje moći u ruke Instagrama. Oni to zovu “briga o mentalnom zdravlju”, ali prava istina je u prethodnoj rečenici. Brendovima u 2020. pašće ovaj izbor: platiti Instagramu ili plati nekoga sa Instagrama. U ovoj dilemi sada još više metrika stoji na strani Instagrama, a po džepu su udareni influenseri i poznate ličnosti.
03 Sadržaj zasnovan na aktivnosti
Dok globalno pišu o DATA analitici, mi ćemo biti srećni ako smo do sada imali bar jednu osobu koja se bavila predikcijom i obradom podataka u kompanijama ili agencijama. Videti koliko neiskorišćenih podataka prođe pored nas je zastrašujuće. Kampanje zasnovane na dublje istraženom ponašanju kupaca pojaviće se, ne zato što je to trend, već zbog potrebe za boljim rezultatima. Kupci će konačno dobiti više onoga što od brendova očekuju.
04 Migracije mladih na nove društvene mreže
Sećate se kada su tetke, babe, tate i mame počele da koriste reč cool? Tada Facebook više nije bio cool. A kada je ista ta ekipa počela da koristi reč top i vrh, onda više ni Instagram nije toliko top i vrh. Forme i platforme se menjaju, kao i njihova demografija. Postoje migracije, a trendovska jurnjava za novim ne urodi uvek plodom. Pametno sa Tik Tokom, setite se Snapchata.
05 Demografija na mrežama nije bitna
Broj lajkova koji tvoja stranica ima odavno nije bitan, a demografiju određuješ targetiranjem kroz oglase. Društvene mreže od samog početka do svoje zrelosti obiđu ceo demografski krug. Na društvenim mrežama ne možeš više gledati samo sadašnje brojke, obrati pažnju na one koje su u blagom porastu.
06 Priznaj da ne možeš svuda
Tvoj brend sigurno već ima 3 do 4 društvene mreže i ne zna šta će sa njima? Imaš čoveka koji vodi Instagram i nekoga ko vodi Fejsbuk? Pola te energije usmeri tamo gde beležiš uspeh. Ako želiš svuda, neće biti lako. To je najmanje 6 društvenih mreža. Istina je da nemaš novca da imaš sve. Odaberi 2 i posvetite se njima. Neka to budu sledeće kombinacije: Instagram + Youtube. Facebook + Instagram. Instagram + TikTok. Linkedin + Facebook. Ili samo Youtube + influenseri. Ako nisi svuda, kajaćeš se. Ako si svuda kajaćeš se.
07 Fama oko podcasta
Ako želiš da napraviš podcast najčešće ima smisla ako je snimljen u audio/video formatu za Facebook, Instagram feed&TV&Story, Youtube i predstavljen u blogu (sa embedovanim video ili audio plejerom u tekstu). Podcast nema smisla praviti zbog rezultata, već zbog samog sebe. Uspeli smo i to da obesmislimo.
08 Kratak video sadržaj
Nećeš imati rezultat vredan pažnje ako nije lično. Tinejdžeri ne šalju poruke, već isečke iz videa, prosleđuju, dobacuju se sadržajem, koriste glasovne poruke više nego ikad. Ako razumeš to ponašanje, počni da stvaraš različite oblike kratkih video zapisa za društvene mreže koji će biti balans između sadržaja na koji ljudi reaguju i koriste + integracija proizvoda, ne nužno.
09 Video oglasi
Uz 30 postova dobićeš i 3 statična oglasa besplatno. Zvuči poznato? Facebook neke oglasne formate drži samo zbog toga što ih brendovi koriste, ali kada pogledaš dobre primere oglasa na Instagramu i Facebooku retko da postoji neki koji je statičan. Svi su video i svi zahtevaju ozbiljnu animaciju, snimanje, ljude, setove, kao mini reklame. Pravite jedan takav oglas, umesto 5 statičnih, bolje će proći.
10 Influenseri odrastaju
Nikome nisu potrebne neuspele saradnje, promašaji ili uzalud bačen novac. Loši odabiri teraju na opreznost, a opreznost na pametniji izbor. I to se sve može primeniti na influnsere u 2020. godini. Influnseri jesu prolazni, a najgore što može da im se dogodi je da nestanu kao reč influenseri i postanu TV kanal na televizoru koji ljudi zovu Youtube. Tako da, ne ludujte, ne postoji brži i bolji način da ljudi vide tvoj brend.
Saveti za kraj
– Testirajte TikTok, ali ga ne koristite bez dobre pripreme i po svaku cenu.
– Igrajte igrice, razvijajte igrice ili ulažite u gaming.
– Budite lajv. Pronađite pre toga lica koja će predstavljati vaš brend.
– Izbacite filtere, napravite tonu gifova na Giphy platformi, govorite istinu.
– Možda Google ne može da izmisli svoju društvenu mrežu, ali može da u svojim pretragama uvrsti objave sa društvenih mreža. Ljudi u većem procentu ne veruju drušvenim mrežama, ali veruju pretraživačima na internetu. Uključite Google u svoju Social Media Strategiju.
– Pixeli, prodaja, internet prodavnice tražiće nove ideje, veće budžete, jer neće moći više da obesmišljavaju proizvode konstantnim akcijama.
Tekst je prvobitno objavljen i pisan za portal Trendovi.rs
