Naša strateškinja, Natalija Čorbić, bila je gošća u podcastu DigiTalk i tom prilikom predstavila rezultate Social Serbia 2021 istraživanja stanja društvenih medija u Srbiji.
Da li je Facebook mrtav? Jesmo li čuli za Clubhouse? Koja grupa ljudi najviše daje šansu sponzorisanim objavama? Da li iko od nas koristi računar za surfovanje internetom? Šta su najveća iznenađenja istraživanja? U razgovoru sa autorom podkasta, Vladom Kovačem, odgovorila je na ova, ali i na niz drugih pitanja o „digitalnim nama“.
Pre nego što je iznela rezultate istraživanja, dotakla se važnosti istraživanja u digitalnom marketingu.
„Domaća industrija se mahom oslanja na intuiciju i na podatke koji dolaze sa globala a koji često nisu primenjivi na lokalu.“
Nedostatak lokalno relevantnih istraživanja je upravo ono što već 5 godina zaredom unapređujemo kroz Social Serbia istraživanje, a u saradnji sa agencijom Smart Plus Research. Svakodnevne novine na društvenim mrežama doprinele su uvođenju novih pitanja u istraživanje, te smo ove godine dobili informacije o (ne)trpeljivosti prema YouTube reklamama, sklonosti ispitanika ka online kupovini, kao i o izvorima informisanja.
Pokazalo se da u online ponašanju stanovnika Srbije postoje značajne međugeneracijske razlike, te su nezaobilazna tema razgovora bile ciljne grupe i sklonost da projektima pristupamo kroz sopstvenu prizmu.
„Ne kreiramo svaku kampanju ili projekat za sebe ili za sebi slične ljude, te je važno da se odmaknemo od ličnog iskustva kako bismo mogli da sagledamo celu sliku.“
Domaćina DigiTalka zanimalo je i koje platforme za slušanje muzike i podcasta korisnici najviše upotrebljavaju. Saznali smo da su se za godinu dana desio veliki porast broja onih koji koriste Spotify, ali i to da je YouTube neprikosnoveni vladar u ovoj kategoriji.
Natalija je predstavila i rezultate istraživanja koji se tiču uticaja influensera na kupovne odluke i brend preferencije njihovih pratilaca. Za sve koji se bave influenser marketingom zanimljivo je i poređenje kredibiliteta influensera naspram verodostojnosti prijatelja ispitanika. Naša strateškinja se takođe dotakla i dileme o tome gde plasirati sadržaj na Instagramu – na Feed ili kroz Story.
„Bez podataka tapkamo u mraku u sobi, bez kreative smo verovatno u sasvim drugoj sobi“, zaključuje Natalija.
Ceo razgovor poslušajte u videu.
