Ovo je izgleda bilo prvenstvo obaranje rekorda. Od najboljeg strelca svih vremena, najviše odbrana ikada i najvećeg broja tvitova do rekordnog broja sponzora. Meme-ovi, vine-ovi, gif-ovi i selfie samo su deo napadačkog arsenala koji je bio na raspolaganju brendovima.
Real time marketing na društvenim mrežama dešavanja kao što su Svetsko prvenstvo može smatrati za svoj El Dorado. Ovo je bio pravi trenutak da pokažete kreativnost, duhovitost, poznavanje svoje publike, ali i poznavanje fudbala.
Kao što su se reprezentacije u prošlom periodu takmičile na terenu, tako su se brendovi nadmetali na mrežama ko će bolje predstaviti sebe i povezati svoj brend sa najbitnijom sporednom stvari na svetu. Ekipe su se spremale za prvenstvo na prijateljskim utakmicama, što znači da su i svetske komapnije morale da imaju svoje pripreme. A svake pripreme počinju izborom tima.
Twitter se posebno potrudio da bude deo celog cirkusa oko prvenstva. Podsećao nas je kada su utakmice, dao nam zastave i rekao: “Ovde se se odvija diskusija, gledajte utakmicu sa nama!” Jedan od najpopularnijih igrača na svetu, Kristijano Ronaldo, tokom maja meseca primio je oko 1,5 miliona mention-a. Tokom prvenstva je ta brojka sigurno još veća. Google display ads za Nike su se smenjivale u zavinosti od toga koji igrač je trenutno najbolji na terenu. Zvezde drugih sportova su dolazile da gledaju mečeve i tako održe omiljeni tima, ali i omiljeni brend.
I svi su želeli da zagrizu deo tog kolača. Od prve utakmice pa do poslednjeg zvižduka u finalu, brendovi su se borili za našu pažnju. Za neke od njih smo „navijali“ kao za svoju ekipu, volimo da čujemo njihovu himnu i aplaudiramo njihovim potezima. U finalu je pobedio Adidas. Oba tima, pa i njihovi najbolji pojedinci pored grba svoje reprezentacije nosili su logo sa tri crtice. Mesi je dobio zlatnu loptu, nagradu za najboljeg igrača turnira, a ta nagrada u svetu brendova slobodno je mogla da ode u ruke Adidasovog social media tima. 40 ljudi je pratilo sve direktno iz zmajevog gnezda, iz Adidasovog HQ-a lociranog na jednom od stadiona. Međutim, viralni pobednik prvenstva, čini nam se da je već sada čuveni Snickersov tweet posle incidenta Luisa Suareza. Snickersov SM team je bio dovoljno direktan, provokativan i hrabar da lično prozove ovog popularnog fudbalera za njegov postupak. Iako se ja kao autor ovog teksta ne slažem sa ovakvim načinom promovisanja brenda, ne mogu da se ne poklonim uspehu i viralnošću ovog jednog posta.
Win or lose, prvenstvo je završeno. Win or lose, utakmica je bila odlična. Čestitamo brendovima na fer pleju, čestitamo pobednicima, čestitamo učesnicima. Brendovi će uskoro pronaći narednu arenu u kojoj će se nadmetati, a nama ostaje da to ispratimo.
by Marko Marjanović, Community Manager
