O prirodi platforme i razlozima popularnosti TikToka pričali smo nedavno, a kao jedna od njegovih izraženih specifičnosti izdvojilo se prisustvo snažne trend kulture.
Podsetimo se da su korisnici TikToka u najvećem broju pripadnici generacije Z i mlađi milenijalci. Prema istraživanju Social Serbia 2020, nalog na ovoj mreži ima četvrtina tinejdžera u Srbiji, kao i 10% populacije uzrasta 18-24.
Lip sync, dancing koreografije, prankovi i hackovi nesumnjivo su najpopularniji globalni sadržaji na TikToku. Međutim, kako radimo sa brendovima koji se obraćaju domaćoj, regionalnoj publici, važno je da znamo i koji to lokalno-relevantan sadržaj okupira njihovu pažnju.
Sledi pregled nekoliko aktuelnih trendova na domaćoj TikTok sceni:
01 Nationality trend
Globalna zanimacija – pogađanje i predstavljanje država iz kojih autori sadržaja dolaze, postala je popularna tema i među domaćim TikTokerima.
Reč je o videima u kojima se na šaljiv način karikiraju stereotipne osobine ljudi, ponašanje, muzika, hrana i druge upečatljive odlike jednog naroda. Naši smo, pa će nas retko šta iznenaditi, osim eventualno nacionalne himne koja je jedna od najčešćih muzičkih podloga za ovu vrstu sadržaja.
02 TikTok na muzičkoj sceni
Veliki deo fan baze domaćih muzičkih zvezdi ujedno su i korisnici TikToka, te je logično da ova mreža ostavi trag na njihovo stvaranje.
Shvativši da je plesanje uz koreografije jedna od omiljenih aktivnosti na TikToku, počeli su da, paralelno sa objavljivanjem singlova, dele i prateće plesne pokrete na ovoj mreži. Koreografije se plasiraju u vidu challengea, što doprinosi popularizovanju pesama, naročito ukoliko se radi o atraktivnim pokretima koje će publika želeti da oponaša. Dakle, ako vam se pleše, a ne znate kako, probajte to uz #hastalavista challenge grupe Hurricane, ili na primer #KaziMiChallenge Sare Jo.
Domišljatu upotrebu platforme sproveo je tokom izolacije i jedan domaći reper. Alternativu uobičajenom snimanju video-spotova našao je u kreiranju i montaži kratkih videa na TikToku, te većina kadrova u spotu za njegovu pesmu zapravo predstavlja materijal snimljen putem ove aplikacije.
03 Relatable skečevi
Sa humorističnim predstavljanjem scena iz svakodnevnog života, bez obzira na medij, nema greške. Tako su se i kod nas uveliko izdvojili TikTok kanali koji korisnike drže prikovanim za aplikaciju pomoću karikiranja stvarnih životnih situacija, tenzija u muško-ženskim odnosima, komičnih priča itd.
U formuli koja donosi preglede i izaziva smeh, pored malo talenta za glumu, najvažniji sastojak je odabir onih životnih prilika sa kojima se publika poistovećuje.
04 Dubsmash, ti ste?
Čak i ako vas ne krase glumačke sposobnosti, ništa još nije izgubljeno. Publiku I dalje možete zabaviti pomoću lip syncing sadržaja. Ova opcija se kod domaćih korisnika najčešće koristi za rekreiranje popularnih sekvenci domaćih filmova i serija, upečatljivih dijaloga, intervjua i gafova poznatih ličnosti.
Pogađajte koja domaća serija prednjači u broju rekreiranih videa. Pogodili ste. 🙂
05 Real life TikTok
TikTok trendovi šire se i van njega, ne samo na ostale društvene mreže, već i u fizičku realnost. Osim content creatora i influensera koji na ovoj mreži redovno isprobavaju DIY savete, ovi korisni mini-projekti u poslednje vreme često završavaju u medijima, te tako dolaze i do onih koji možda nisu ni čuli za TikTok, ali će rado isprobati predložene ideje i zabaviti se.
Dve najpoznatije DIY inspiracije koja su zaživela kod nas su tie-dying, farbanje stare odeće vrlo čudnim sredstvima, i čuvena Dalgona kafa koja se može smatrati zvaničnim TikTok pićem. Probali?
06 Posredno prisustvo brendova
U želji da budu među prvima koji će se pojaviti na novoj mreži, mnogi brendovi su to uradili nepromišljeno, te samo mali deo njih uspešno kreira kvalitetan sadržaj.
Sa druge strane, ima i onih koji su odabrali da budu prisutni samo posredno, preko influensera sa kojima sarađuju. I to je fer odluka za sada. Ovi brendovi nemaju sopstvene TikTok profile, već se pojavljuju kroz sadržaj koji content creatori snimaju.
Imajući u vidu raznolike alate dostupne za stvaranje sadržaja, proaktivnost korisnika i dinamiku cele aplikacije, izdvojeni trendovi su samo kap u moru popularnog sadržaja na ovoj platformi. Najznačajniji trend za brendove je svakako onaj koji ukazuje na progresivan rast broja korisnika među mlađom populacijom. Onom populacijom koja će u bliskoj budućnosti činiti važan segment potrošača. 🙂
