GIPHY – Mreža koju smo podcijenili

Na osnovu dnevnog reacha od 300 milijuna ljudi koji podjele više od 2 milijarde gifova, možemo zaključiti da je Giphy jedna od najaktivnijih platformi na mreži. Kada je krajem 2017. godine Giphy objavio spisak najpopularnijih gifova po broju pregleda, bilo je jasno da je format rođen prije 30 godina, danas najviralniji sadržaj koji se širi društvenim mrežama i internetom uopće.

Bilo da su u pitanju poznate ličnosti ili scene, njihova ogromna viralnost zasnovana je na tome da šalju duhovitu, animiranu poruku koja se može upotrijebiti u zavisnosti od konteksta. Danas skoro sve popularne platforme i mreže mogu podržati ovaj format, a prošle godine najviše gifova smo pronalazili putem ključnih riječi: love, blinking, waving, celebration, good morning, happy, fun, dance, nope, fuck, haters, flirty, crying, happy, smile, think, dance, kick, jump, clapping.

Kratka povijest gifa

Davne 1987. godine, četiri godine prije pojavljivanja World Wide Weba, programer Steve Wilhite i njegov tim, u tehnološkom gigantu CompuServe, morali su riješiti problem: kako na kompjuteru prikazati sliku, a pritom uštedjeti memoriju koja je tada bila ograničeni resurs. Wilhite je riješio problem koristeći svoj algoritam kompresije u kombinaciji s parametrima slike, u ovom slučaju, brojem dostupnih boja (256). Tako je nastao Graphics Interchange Format, danas poznatiji kao gif.

Među tisućama grafičkih formata koji se generiraju, gif ima status celebrityja u moru manje poznatih poput BMP, RIP, FIG ili MIFF. Riječ gif je proglašena za “riječ godine” 2012, a Wilhite je primio nagradu za životno djelo na “The Webby Awards”.

Gif ima svoj filmski festival

Da je gif postao dio popularne kulture i više od same reakcije na društvenim mrežama, govori nam i podatak da će se u Newyorku narednog mjeseca održati i filmski festival posvećen gif mikroformatima. Urednici festivala vjeruju da se cijela priča može ispričati u kratkoj vizualnoj formi gifa do 18 sekundi.

I sam BBC se polovicom prošle godine pozabavio fenomenom gifa: ”da bismo u vremenu realnog novinarstva i mora informacija koje dolaze do nas mogli adekvatno odreagirati na pojave, riječi su postale prespore, vrlo često i neadekvatne. Potrebno nam je nešto univerzalnije i brže”. Novinari čak i apostrofiraju da je gif llingua franca današnjeg vremena.

Dakle, gifovima izražavamo svoje stavove, ono što mislimo i osjećamo, s tim što ih možemo obojiti ironijom, sarkazmom, preuveličavanjem ili nekom drugom nijansom koju će svi osjetiti i razumjeti. I još jedna stvar je važna: kulturu gifa prati bez izuzetka i zabavni moment gdje imamo nebrojno izvora za kreativnu inspiraciju. U tome leži viralna prirode ovog popularnog grafičkog formata.

Gdje vidimo priliku za brendove

Kako je riječ o najviralnijem sadržaju na mreži, brendovi i marketing timovi su iako možda sa zadrškom prepoznali potencijal formata, pa evo i kratke liste benefita:

01 Radi bilo gdje i može doprijeti do bilo koga – Potreban vam je ovaj sadržaj, jer može biti lako vidljiv na većini relevantnih uređaja ili platformi;

02 Narativni su – Kažu da slika govori više od 1000 riječi, gifovi govore još više;

03 Nisu dosadni – Industriju oglašavanja prati klišej da su reklame često dosadne. Kreiranje i stvaranje gifova je sve samo ne dosada;

04 Veći reach i engagement – Ljudi su počeli izbjegavati duže tekstove. Pravi gifovi na pravom mjestu mogu razbiti monotoniju teksta;

05 Ima ih mnogo – Gifovi su uglavnom besplatni i ima ih svugdje po mreži, sve što je potrebno je da imate dobar kreativni tim koji razumije smisao gifova;

06 Daju notu inovativnosti – Veoma su bliski video formatu, a pritom imaju sasvim dovoljno prostora za izražavanje;

07 Aktualni su – Mogu ih razumjeti pripadnici Gen Z, ali mogu i bejbibumersi;

08 Prenose poruku – Prema istraživanjima, brzo zaboravljamo tekstualnu informaciju, ali kada dodamo tekst na gif, situacija se mijenja;

09 Alternativa plaćenim oglasima – Danas svi tražimo alternativu, a vizualni moment je važan kada hoćemo da pozicioniramo ili ojačamo brend;

10 Prirodni jezik milenijalca – Milenijalci su dominanantna target grupa, a sve ukazuje na to da im je gif sastavni dio komunikacije;

11 Lako je inkorporitati brend ambasadore – Brend ambasadori na gifu, u određenoj situaciju ili pozi su viralni sadržaji, koji dobivate, da ne kažem – for free;

12 Mogu se kreirati od postojećih video sadržaja – Brendovi uglavnom imaju svoje video materijale. Zašto ne bi koristili sekvence tih videa za gif?

13 U našim su telefonima – Korisnici društvenih mreža uvijek žele sadržaje koji neće zauzimati višak prostora na telefonima, kao i sadržaje koji su brzo djeljivi;

14 Privlače kupce – Gifovi gađaju emotivnu žicu potrošača. Većina gifova su puni humora, a humor je uvijek dobrodošao.

Od početka 2013. godine, Giphy je nastojao gledati u prošlost, sadašnjost i budućnost gif medija i predstaviti kreatore koji su pomaknuli granice i definirali nove stilove unutar njega. Zbog toga je Giphy i dalje besplatan, zbog toga se Giphy ne želi baviti svojom analitikom više od same činjenice da imamo uvid u broj pregleda jednog gifa. Giphy je postao sinonim za zabavu i brzu komunikaciju koja u sebi nosi sve funkcionalne osobine jezika.