Početak drugog dana Webiz edukacije, održane u Subotici od 16. do 17. studenog, bio je posvećen influencer marketingu. Dan je otvoren pitanjem – jesu li utjecajni influenceri uvijek pravo rješenje za digitalne kampanje? Naša kolegica Andrea, influencer menadžerka, u okviru svog predavanja „Malo je novo veliko“ govorila je o mikroinfluencerima ili kako ih mi zovemo NEINFLUENCERIMA.

MALI SU I ZATO SU U PREDNOSTI
Ona je objasnila da se ne radi o malim influencerima, već o neinfluencerima koji nemaju pratitelje, već prave prijatelje i poznanike. I u tome leži njihova prednost, jer dopiru do mikroniša, imaju manju i aktivniju publiku koja im vjeruje. Posvećeni su i gaje ljubav prema brendu, a iz potrebe da brane svoje stavove, aktivni su na društvenim mrežama.

Prednost, koja je brendovima možda i najprivlačnija, leži u tome što su neinfluenceri čak 10 puta jeftiniji od influencera. Oni se ne plaćaju unaprijed kako bi uradili nešto, već se njihov rad nagrađuje, istakla je Andrea. Dodala je i da je deset puta teže raditi s njima i pronaći ih, pa je za ovo potrebno mnogo više vremena i cijeli tim – community manager/ka, account/ica i influencer manager/ka.

POPULARNOST
Brendovi malo koriste neinfluencere u svojim kampanjama, ali da njihova popularnost u svijetu raste iz dana u dan govori i vijest koja se pojavila u New York Timesu koji najavljuje pojavu nanoinfluencera koji u svjetskim razmjerima odgovaraju našim mikroinfluencerima.

MALI SAVJETI OD VELIKOG ZNAČAJA
„U radu s neinfluencerima moramo imati na umu da oni nisu plaćeni, već su tu zato što se osjećaju kao da su dio brenda. Zato od njih ne možemo tražiti “nešto komplicirano”, ali ih treba nagraditi jer su lojalni brendu i vole ga. Neinfluencere bi trebalo angažirati u kampanjama u kojima je engagement bitan i možda najvažnije – pretvorite neinfluencere u brend ambasadore.” – zaključila je Andrea.