Za vas smo spremljali oglase za Super Bowl 2020!

Ne le za sodelujoče ekipe, finale Super Bowla je game day tudi za številne blagovne znamke. Po najhitreje razprodanem oglasnem prostoru v zgodovini tekmovanj se stvari že začenjajo dogajati, mi pa smo se odločili narediti pospešen pregled dogodkov pred finalom športnega spektakla.

Verjetno je največji razcvet povzročila napoved udeležbe obeh predsedniških kandidatov, medtem ko bi bil ekvivalent te novice v digitalni skupnosti prvi nastop Facebooka kot oglaševalca.

Ne da bi v žep organizatorja vtaknil en dolar, je Ryan Reynolds eden tistih, ki je domiselno izkoristil masovnost Super Bowla, na drugi strani pa so družbe Anheuser-Busch InBev, P & G in PepsiCo največji oglaševalci letošnjega spektakla.

Nekdo, ki ustvarja oglase za več kot 100 milijonov gledalcev, katerih povprečna vrednost ni nižja od 5 milijonov dolarjev, potem zagotovo postavlja trende v oglaševalski panogi. In na letošnjem Super Bowlu smo zasledili te oglaševalske trende:

60 sekund

Oglasi so iz leta v leto daljši, a letos se je število 30 sekundnih in 60 sekundnih videov se je letos izenačilo. Čeprav niso imele argumentov glede števila pozornosti gledalcev, so blagovne znamke vseeno tvegale, da bi dosegle bolj učinkovit storytelling.

Vesolje

Številni, kot sta Walmart in Olay, so trgovino preselili v vesolje. Zakaj? V ozračju zelo napetih odnosov in polarizacije je vesolje videti kot nevtralno ozemlje, v katerem se blagovne znamke lahko prosto gibljejo. Za zdaj. Poleg tega, duh preteklih časov preveva veliko število oglasov, eden od načinov, da bi se to doseglo, pa je sklicevanje na globalno znane dogodke iz preteklosti. V tem primeru, na vesoljsko dirko 60-ih.

Sentimentalnost

Manjše vojno stanje na družbenih omrežjih glede tega, čigav oglas je pustil močnejši čustveni vtis, sta povzročila Microsoft ali Google. Čeprav se zdi, da sta Google in Alexa izzvala reakcije na bolj subtilen in manj trendovski način, so raziskovalne agencije izdale uradno razsodbo. Microsoft in Katie Suares, prva glavna ženska trenerka na Super Bowlu, sta se veliko bolj učinkovito dotaknila čustev gledalec.

Nostalgija

Način, kako blagovne znamke najbolj izkoristijo sekunde, se opira na reference pop kulture. V retrospektivi je vse lepše, še posebej, ko oživi skozi najljubše filme 80-ih in 90-ih. Jeep nas je s svojo simpatično reklamo vrnil v film Groundhog day, Mountain Dew pa je domiselno uporabil referenco iz scene kultnega filma The Shining.

Politika

Dolgo napovedane sekunde Super Bowla, namenjene predsedniškim kandidatom, so nas spomnile na zgodbo o fantu, ki je kričal “Volk, volk!” Vsi že dobro veste, kako se je ta zgodba končala. Zelo neustrašno sta tako Trump kot Blumberg svoj drago plačani čas namenila svojemu altruizmu. Navadni državljani so prevzeli vlogo pripovedovalca in iz njihove perspektive sta bila predstavljena kot junaka.

Ta Super Bowl pa je na srečo ljubiteljev športa in oglaševanja – za razliko od prejšnjih – minil brez kontroverznih nastopov. Z izjemo glasbenih nastopov v polčasu.

In če vas ob vsem pompu slučajno zanima ali vas bo kdo vprašal: na letošnjem Super Bowlu je slavila ekipa Kansas City Chiefs.

Povezave do zgornjih oglasov:

3i strategija – vse, kar danes potrebujete za social

Ko premagamo jezik, se začne zabava GIPHY – Omrežje, ki smo ga podcenili

Za vas smo spremljali oglase za Super Bowl 2020!

Autor:

Natalija Čorbić