IZZIV

Med vse ljudi si želimo ponesti idejo o tem, kako zelo imamo radi praznike. Želimo, da ta občutek doseže tudi tiste, ki v njih ne zmorejo uživati. Vsi se odločajo za poklanjanje darilnih paketov, najemajo Božičke in Dedke Mraze, ki letijo, skačejo in pošiljajo voščilnice. Mi se bomo tega lotili drugače. Želimo si, da je pristno in resnično! Osebno! Celotno dejanje pa mora doseči nivo atrakcije. Brez statistov, popolnih fotografij, ponarejenih kadrov. Samo mi – zaposleni v Idei.

REŠITEV

Sporočila smo pisali ročno. Osebne, edinstvene želje in sporočila. V več kot 20 mestih po vsej Srbiji so potovala okrašena Idea vozila z več kot 5000 sporočil, do več kot 50 institucij v državi. Karavana je trajala 3 dni, spremljali in sprejemali smo jo pa prek digitalnih kanalov po celotni Srbiji. Zahvaljujoč najavam, video vsebinam in popotniškim Instagram Storyjem so bili vsi priča dogajanju in atmosferi, ki je vladala na karavani. Od video vsebin, ki so pokrile same priprave, pisanje sporočil, navdušenje samih zaposlenih, ki so sodelovali v akciji, njihove izjave, vse do neverjetnih zimskih fotografij praznične karavane ter Live social media prenosa podelitve daril – vse, da bi v digitalnem smislu kar najlepše zajeli in posredovali vsako podrobnost, kadre in čustva novoletne zgodbe.

REZULTATI

Na naši Facebook strani smo dosegli več kot 6 milijonov prikazov in tako dosegli polovico uporabnikov te platforme v Srbiji. Na Instagramu smo imeli več kot 3,7 milijona ogledov in potencialni doseg vsebine do polovice uporabnikov Instagrama v Srbiji (na Instagramu je bil zabeležen največji možni doseg).

V omrežju YouTube je video IDEA karavan z več kot 1,6 milijona edinstvenih gledalcev dosegel skoraj 4 milijone impresij in več kot 2 milijona ogledov. Decembra 2018 je IDEA karavan zabeležil skupno 64 sporočil za javnost, kar je 21.000 eur oglasne vrednosti, vrednost PR-ja pa je bila večja od  82.000 eur.