Ko premagamo jezik, se začne zabava GIPHY – Omrežje, ki smo ga podcenili

Kaj je Giphy danes?

Na podlagi dnevnega dosega z več kot 300 milijonov ljudi, ki delijo več kot 2 milijardi gifov, lahko sklepamo, da je Giphy eden izmed najbolj aktivnih platform v omrežju. Ko je Giphy konec leta 2017 objavil seznam najbolj priljubljenih gifov po številu ogledov ter da se je format rodil pred 30 -imi leti, je bilo jasno, da je danes Giphy najbolj viralna vsebina, ki se razširja po družabnih omrežjih in internetu na splošno.

Ne glede na to, ali gre za zvezdnike ali različne scene, njihova velika viralnost temelji na pošiljanju šaljivega, animiranega sporočila, ki ga je mogoče uporabiti glede na kontekst. Danes skoraj vse priljubljene platforme in omrežja podpirajo ta format: Messenger, Facebook, Instagram, WhatsApp, Tinder, Twitter, Slack, MailChimp, Outlook, Viber, Trello, Telegram, Signal in še več. Lani smo največ gifov iskali po ključnih besedah: love, blinking, waving, celebration, good morning, happy, fun, dance, nope, fuck, haters, flirty, crying, happy, smile, think, dance, kick, jump in clapping.

Kratka zgodovina gifa

Leta 1987, štiri leta pred nastopom World Wide Weba, sta razvijalca Steve Wilheit in njegova ekipa pri tehnološkem velikanu CompuServe morala rešiti težavo: kako prikazati sliko v računalniku, hkrati pa varčevati s spominom, ki je v tistem času veljal za omejen vir. Wilheit je težavo rešil s svojim algoritmom kompresije v kombinaciji s parametri slike, v tem primeru s številom barv, ki so na voljo (256). Tako je prišel do izraza Graphic Interchange Format, danes znan kot gif.

Med tisoči ustvarjenih grafičnih formatov, ima gif status zvezdnika v morju manj znanih, kot so BMP, RIP, FIG ali MIFF. Beseda gif je bila leta 2012 poimenovana “Beseda leta”, Wilhight pa je na “The Webby Awards” prejel nagrado za življenjsko delo.

Z gifom, torej, izrazimo svoje stališče, kaj mislimo in čutimo, lahko pa jih obarvamo z ironijo, sarkazmom, pretiravanjem ali kakšno drugo nianso, ki jo bodo čutili in razumeli vsi. Pomembna je tudi še en stvar: kultura gifa nam ponuja tudi nešteto zabavnih trenutkov in je vir ustvarjalnega navdiha. V tem leži viralna narava tega priljubljenega grafičnega zapisa.

Kjer vidimo priložnost za blagovne znamke?

Ker gre za najbolj viralno vsebino na spletu, so blagovne znamke in tržne ekipe morda z nekaj obotavljanja prepoznale potencial tega formata, zato prinašamo kratek seznam prednosti:

01 Deluje kjerkoli in doseže vsakogar – to vsebino potrebujete, ker jo je mogoče videti na večini ustreznih naprav ali platformah;

02 Narativni so – pravijo, da slika govori več kot 1000 besed, gifi govorijo še več;

03 Niso dolgočasni – oglaševalsko industrijo spremlja kliše, da so oglasi pogosto dolgočasni. Ustvarjanje gifov je vse prej kot dolgočasno;

04 Večja reach in engagement – ljudje so se začeli izogibati daljšim besedilom. Pravi gifi na pravem mestu lahko zmanjšajo monotonost besedila;

05 Veliko jih je – gifi so večinoma brezplačni in jih najdete na celem omrežju. Vse, kar potrebujete, je dobra kreativna ekipa, ki razume pomen gifov;

06 Dajo pridih inovativnosti – so zelo blizu video formatu ter ponujajo dovolj prostora za izražanje;

07 Aktualni so – lahko jih razumejo člani generacije Z, kot tudi baby boomerji;

08 Prenašajo sporočilo – raziskave kažejo, da hitro pozabimo besedilne informacije, ko pa besedilu dodamo gif, se situacija značilno spremeni,

09 Alternativa plačljivim oglasom – danes vsi iščemo alternativo, vizualni moment pa je zelo pomemben, ko želimo utemeljiti ali okrepiti blagovno znamko;

10 Naravni jezik milenijcev – milenijci so prevladujoča ciljna skupina. Vse kaže, da so jim gifi sestavni del komunikacije;

11 Lahko je vključiti ambasadorje blagovnih znamk – ambasadorji blagovnih znamk na gifih v določeni situaciji ali pozi so viralne vsebine, ki jih dobite praktično  brezplačno;

12 Lahko se kreirajo iz že obstoječih video vsebin – blagovne znamke običajno že imajo svoje video materiale. Zakaj ne bi uporabili sekvence teh videoposnetkov za gif?

13 Vsi jih imamo v naših telefonih – uporabniki družbenih medijev vedno želijo vsebino, ki ne bo zavzela preveč prostora na njihovih telefonih, pa tudi vsebino, ki se hitro deli;

14 So privlačni za kupce – gifi streljajo na čustveno noto potrošnikov. Večina gifov je polna humorja, humor pa je vedno dobrodošel.

Giphy si že od začetka leta 2013 prizadeva gledati v preteklost, sedanjost in prihodnost gif medijev ter si prizadeva predstaviti ustvarjalce, ki so potisnili meje in določili nove sloge znotraj samega gifa. Giphy je postal sinonim za zabavno in hitro komunikacijo, ki v sebi nosi vse funkcionalne značilnosti jezika.