Po kratkem premoru v tem blogu s podnaslovom »Za vas smo gledali najboljše božične reklame« nadaljujemo v istem duhu. Iz letošnje produkcije smo izbrali deset prazničnih oglasov, ki si jih enostavno morate ogledati, saj so dobri, težki, lepi, pomembni ali pa se o njih govori. To je naš seznam desetih najboljših božičnih uspešnic 2022.
01 John Lewis – The Beginner
John Lewis (sicer blagovna znamka, ki je postala nekakšen sinonim za božične oglase) se je z oglasom, imenovanim »Začetnik«, letos odločil za CSR pristop. Reklama spremlja vztrajnega moškega, ki se pripravlja na prihod svoje nove rejenke Eli, ki prihaja v njegov dom.
In čeprav manjka kanček novoletne čarobnosti, ki smo je vajeni v njihovih oglasih, ima zelo jasno sporočilo in predanost višjemu cilju. Britanski The Guardian o letošnjem oglasu Johna Lewisa piše kot o “sporočilnem oglasu” in to vsekakor je – močno sporočilo, ki želi ozaveščati o otrocih v varstvu. Skejt iz videospota, ki ga je bilo med kampanjo mogoče kupiti skupaj z drugim blagom, je bil tudi v logotipu strani kot tudi v drugih komunikacijskih kanalih.
02 Medvedek
Modna znamka Louis Vuitton letošnje praznike praznuje z razkošno animacijo, v kateri sta glavna junaka LV Medvedekin njihova cvetlična maskota Vivienne. Ali je to “le še ena reklama z medvedkom”, presodite sami.
V letošnjem letu veriga Lidl predstavlja tudi maskoto – medvedka Lidl, ki pa ga na razočaranje številnih kupcev ne morete kupiti in to iz enega samega razloga – »Plišasti medvedek Lidl je samo en in za božič so ga vrnili družini,« pravi Lidl in tako nadaljuje zanimivo zgodbo oglasa.
03 Erste ne bi mogel biti bolj aktualen
Tu bomo zelo subjektivni. Ta oglas je naš zmagovalec izključno zaradi svoje politične in družbene pomembnosti v Evropi konec leta 2022. Niti ne zaradi nekakšne izjemne kreativne ideje ali pravilne izvedbe. Preprosto zato, ker “vsaka podobnost z resnično osebo in dejanjem” Putina, ki v oglasu Evropi odklopi plin in elektriko, mestu pa s pomočjo sveč uspe ustvariti nepozabno idilično vzdušje, ni naključna.
04 Globalna božična reklama Coca-Cole, vendar ne “naša”
V središču oglaševanja te najbolj znane gazirane pijače na svetu se je znašla še ena resnejša letošnja tematika. Prazniki, ki nas spominjajo na ljudi, ki jih ni več med nami. Ta znamka izjemno redko išče tako sentimentalna čustva med prazniki s sporočilom “Božič najde svojo pot” (in nam za trenutek vrne tiste, ki jih v teh dneh pogrešamo). In takoj zatem sledi vprašanje: Zakaj ta oglas ni bil prilagojen za naš trg, temveč so ponovili lanskega?
05 Reklama, ki jo je naredil Amazon, je prelepa
Tako kot snežna krogla, ki se je morda spomnite iz otroštva ali pa tudi ne. Zaplet ponovno morda ni ravno tako zelo izviren – oče skuša ustvariti čarovnijo za svojo hčerko in gre še korak dlje, a izvedba nas pusti brez besed. Podpisano s sloganom “Radost je narejena”.
06 Drugačna praznična kava
Najmočnejša božična spoznanja mame, ki svojim najdražjim želi polepšati praznične dni ter jih začiniti z veseljem. Ta oglas govori o kavi, pa tudi o ljudeh, okusih, brezmejni pozornosti in varčnosti, govori pa tudi o britanski znamki kave. Lepa, genialna, topla, čustvena do solz. Sporočilo je “Za tiste, ki jim je mar”.
07 BMW – naj jim bo
Če vas v tej reklami ne motijo brezhibno oprani in zloščeni avtomobili, ki so do tega družinskega srečanja peljali skozi kilometre snega, brozge in blata, potem ta reklama s svojo idejo celo “gre čez”.
08 Božičkove žene
Letos so eden izmed pomenljivih, drugačnih motivov v kar nekaj prazničnih reklamah Božičkove žene. Pa naj bo to kadar se loči od njega ali pa ko ga čaka na severnem tečaju, medtem ko on opravlja svojo najpomembnejšo nalogo. Poglejte, kateri je vaš najljubši.
Teleflora
Posten – Norveška pošta
09 Smešni Argo, lahko bi bilo bolje
Tudi letos ni razočaral, a priznajmo – bili so že boljši. “Prihajajo. Bodite pripravljeni.«, se nanaša na tisoče gostov, ki prihajajo v gostiteljevo hišo.
10 Zabava M&M Snežak
Nenavaden, na trenutek črn humor te znamke prevladuje tudi v njihovem novoletnem oglasu. Je hkrati zanimiv in drugačen od drugih.
V ta pregled nismo vključili veliko božičnih in praznučnih oglaševalskih produkcij. Tako kot lahko rečemo tudi, da nismo razočarani, da Coca – Cola na domačem trgu že drugo leto zapored predvaja isti oglas za novo leto, tretje leto zapored Milka, tu so še Ikea in drugi. Za konec pa vam postrežemo še z oglasi, ki se niso uvrstili na naš seznam, a so vseeno vredni ogleda:
Dutch State Lottery:
Leave them speechless this Christmas:
Aldi Sam doma:
