Super Bowl 58 je za nami, Chiefsi so spet osvojili naslov, Taylor Swift je nova ambasadorka blagovne znamke NFL … No, morda ni nova ambasadorka, ker nima pogodbe. No, dovolj o Taylor Swift ali pa bi morda lahko še enkrat omenil Taylor Swift, da zadovoljim božanstva SEO?

Seznam 11 najboljših oglasov na letošnjem Super Bowlu je sestavljen po osebnem presoji in prosim, ne zamerite avtorju, torej meni.

State Farm – Like a Good Neighbaaa

Glavna ideja te reklame State Farma je ikonična fraza iz filma Predator, ko Arnold izgovori “Get to the choppaaa!”. To je celo jasno nakazano v sceni, ko Arnold upravlja s helikopterjem. Helikopter + Arnold = vsi pričakujejo, da bo izgovoril tisto frazo, vendar se to vendarle ne zgodi. Ustvarjena je napetost, pritegnjena je pozornost in na koncu, da bi bili vsi trenutki iz pop kulture zaviti v eno lepo darilo, se pojavi tudi Danny DeVito, Arnoldov dolgoletni prijatelj in filmski partner. Zabavno je, smešno je, nekajkrat sem se skoraj zadušil s kavo.

BMW – Talkin’ Like Walken

BMW se je poigral na podoben način in za glavni lik svojega oglasa izbral Christopherja Walkena in njegov dobro znani govor. Ja, Walken je v enciklopedijo pop kulture vstopil zaradi svojega glasu, noben imitator na tem svetu ni “bil” Walken za 33 sekund in vse to zato, da se prenese sporočilo, da so “imitacije samo imitacije, original pa je original”. In to dobesedno. In to je dobesedno vse.

Dunkin’ – DunKings

Ben Affleck in Dunkin’ sta zmagovalna kombinacija. Kot kava in krof. In kot vsak ponosen prebivalec Massachusettsa, je Dunkin’ tokrat postavil visoko lestev in povabil vse, tudi Toma Bradyja! Ja, vem, da Brady ni iz Massachusettsa. Poskusite vprašati katerega od Bostončanov, kaj si misli o tem, potem ko je osvojil 6 Super Bowlov za New England Patriotse.

NFL – Rojeni za igro

NFL že leta dela na promociji ameriškega nogometa, tako sociokulturno kot geografsko. V njihovih oglasih se vedno pojavi veliko trenutno priljubljenih igralcev, ki so vpleteni v neko noro zgodbo, in to je tisto, kar vsem prinese nasmeh na obraz. Če se spomnite dobrih starih oglasov za Nike, Joga Bonito, vas tudi ta ne bo pustila ravnodušnih, saj uporablja isto formulo.

Google Pixel – Javier in Frame

Kako na zelo lep in čustven način promovirati izdelek in njegovo novo funkcijo. Ne bom nepotrebno pisal o tem oglasu, saj je dovolj impresiven. Dodal bom samo ključna imena – režiral Adam Morse, glavno vlogo igra igralec Javier Kussrow, pripoveduje Stevie Wonder.

Hellman’s – Mayo Cat

Hellman’s nadaljuje s svojo kampanjo Make Taste Not Waste. Brez velike filozofije in truda (kar je v tem primeru povsem v redu), so vključili majonezo, mačko, ki “MAYOvka” in Peta Davidsona. Vse je bilo izkoriščeno, nič ni bilo zavrženo, Hellman’s je prenesel sporočilo.

Kawasaki – Mullets

Ne vem, kakšno je mnenje ameriške javnosti o tem oglasu, toda z vidika enega srbskega oglaševalca je to dobro opravljeno delo. Kawasaki je izkoristil vse stereotipe o “mulletu” in populaciji, ki nosi to frizuro, ter spoznal, kje se ta tip njihovega vozila najbolj kupuje in uporablja (namig – predvsem jug ZDA). In vse to so zavili v tako nekonfliktno komunikacijsko rešitev – Poslovno spredaj, zabava zadaj.

P. S. Stereotipni vpogled je tako močan, da celo priljubljeni Steve Austin “Stone Cold” dobi “mullet”.

Reese’s – Yes!

Reese’s Cups so nekaj, o čemer se v ZDA na polno govori. In še več se bo govorilo, če se izpostavi informacija, da spreminjajo svoj originalni recept … Ali ga vendarle ne spreminjajo? Moj nasvet je, da si večkrat ogledate ta oglas in se vedno osredotočite na drugo osebo v kadru. Zahvalite se mi v komentarjih.

Uber Eats – David and Victoria Beckham Forget

Z uporabo viralnosti družine Beckham in slavne scene iz serije o njihovem življenju je Uber Eats praktično ustvaril “meme” oglas. In “meme” postane še močnejši takrat, ko se Beckhamovi dejansko “pozabijo”, o katerem velikem športnem dogodku je govora in kje bo njihov oglas predvajan. Celo ime Jennifer Aniston jim ne pomeni veliko. Kot značilno »britansko« jih ne zanima nek ameriški šport in neka svetovno znana ameriška igralka.

BetMGM – BetMGM is for Everyone

Nova aplikacija MGM Casina je za vse ljubitelje stav. Za vse, razen Toma Bradyja. Celo Wayne Gretsky, NHL igralec z največ trofejami, lahko stavi. Toda ne Tom Brady. Vince Vaughn je dejal, da je Tom v svoji bogati športni karieri prevečkrat zmagal in da mora dati priložnost drugim. Ker Tom Brady vedno zmaga!

Pfizer – Here’s to Science

Na simpatičen način praznuje vse znanstvene veje in tiste, ki so prispevali celotnemu človeštvu. S pesmijo skupine Queen – Don’t Stop Me Now, Pfizer sporoča, da nič ne more ustaviti znanosti. In jaz se ob tej priložnosti želim pridružiti sloganu iz oglasa in ga parafrizirati – “Pojdimo in premagajmo tega raka!”