Za začetek ena resnična metafora ali dve. Če je Snapchat telefonski imenik, so TikTok karaoke. Pisanje o trendih na družabnih omrežjih je podobno polnjenju bazena z zajemalko, medtem ko je odtok bazena odprt. A skočimo kar na glavo?
01 Story format
Oktober 2013 – Snapchat
Avgust 2016 – Instagram
Februar 2017 – WhatsApp
Marec 2017 – Facebook / Messenger
Junij 2017 – Skype
November 2017 – Youtube
Tri leta je trajalo sprejemanje dejstva, da se Story popolnoma prilega zaslonu mobilnega telefona ter da vsebina ne bi smela biti popolna in strogo nadzorovana. Dobro in smiselno oblikovani storyji spodbujajo interakcijo, dvigajo engagement in reach, zato najbrž ni potrebno biti genij, da bi napovedali smiselnost uporabe storyjev tudi za kreiranje oglasov.
02 Moč v roke Instagrama
Skrivanje všečkov ni nič drugega kot povrnitev moči nazaj v roke Instagramu. Oni temu pravijo “skrb za duševno zdravje”, toda prava resnica je v prejšnjem stavku. Blagovne znamke bodo v letu 2020 padle pod izbiro: plačajte Instagramu ali plačajte nekomu z Instagrama. V tej dilemi trenutno na Instagramovi strani stoji še več metričnih meritev, kar bo po žepu udarilo prav vplivneže in znane osebe
03 Vsebina na podlagi dejavnosti
Medtem ko se o analitiki DATA piše globalno, bi bili veseli, če bi imeli vsaj eno osebo, ki bi se ukvarjala z napovedjo in obdelavo podatkov v podjetjih ali agencijah. Opazovati, koliko neuporabljenih podatkov gre mimo nas, je zastrašujoče. Pojavljale se bodo kampanje, ki temeljijo na globlje preučenem vedenju kupcev, pa ne zato, ker je to trend, ampak zaradi potrebe po boljših rezultatih. Kupci bodo končno dobili več tistega, kar pričakujejo od določene blagovne znamke.
04 Migracija mladih na nova družbena omrežja
Se spomnite, ko so tete, stari starši, očki in mame začeli uporabljati besedo cool? Takrat Facebook ni bil več cool. In ko je ta ista ekipa začela uporabljati besedo top in vrhunsko, tudi Instagram ni več bil tako top in vrhunski. Oblike in platforme se spreminjajo, prav tako tudi njihova demografija. Prihaja do migracij. Vendar preganjanje trendov ne prinese vedno sadov. Zato pametno s TikTokom. Spomnite se samo usode Snapchat-a.
05 Demografija na omrežjih ni pomembna
Število všečkov na vašem spletnem mestu že dolgo ni pomembno, samo demografijo pa določate s targetiranim oglasom. Družabna omrežja od svojega začetka do svoje zrelosti prepotujejo celoten demografski krog. Na družbenih omrežjih ne morete več gledati samo na sedanje številke, bodite pozorni na tiste, ki se nekoliko povečujejo.
06 Priznajte si, da ne morete biti povsod
Vaša blagovna znamka zagotovo že ima 3 ali 4 družbena omrežja in ne ve, kaj bi z njimi? Imate osebo, ki vodi Instagram in Facebook? Polovico te energije umerite tja, kjer beležite uspeh. Če želite biti prisotni povsod, se zavedajte, da je to zelo težka naloga. To je vsaj 6 družbenih omrežij. Resnica je, da nimate denarja, da bi imeli vse. Izberite 2 in se tema maksimalno posvetite. Naj bodo to naslednje kombinacije: Instagram + Youtube, Facebook + Instagram, Instagram + TikTok, Linkedin + Facebook. Ali samo Youtube + vplivneži. Če niste povsod, se boste pokesali. Če ste povsod, se boste pokesali.
07 Fama okoli podcast-a
Če želite narediti podcast, je običajno smiselno, da gre za avdio / video format za Facebook, Instagram feed & TV & Story, Youtube ter da je predstavljen v obliki bloga (z vključenim video ali avdio predvajalnikom v besedilu). Podcasta nima smisla delati samo zaradi rezultatov, ampak zaradi sebe.
08 Kratka video vsebina
Izjemno pomembno pravilo se glasi: Ne boste imeli dobrega rezultata, če vsebina ni osebna. Najstniki ne pošiljajo sporočil, temveč videoposnetke, podajajo si vsebine, uporabljajo glasovna sporočila bolj kot kdaj koli prej. Če razumete to vedenje, začnite ustvarjati različne oblike kratkih videoposnetkov na družabnih medijih, ki bodo uravnotežile vsebino, na katero se ljudje odzivajo in uporabljajo + integracija izdelkov (ki pa ni nujna).
09 Video oglasi
Zraven 30 objav boste dobili še 3 statične oglase brezplačno? Se sliši znano? Facebook ima nekatere formate oglasov samo zato, ker jih uporabljajo znamke. Ko pa pogledate dobre primere oglasov na Instagramu in Facebooku, je le redko kateri oglas statičen. Vsi oglasi so v video formatu in vsi potrebujejo resno animacijo, snemanje, ljudi, opremo … Izdelajte enega takšnih oglasov namesto 5 statičnih – delovalo bo bolje.
10 Vplivneži odraščajo
Nihče ne potrebuje neuspešnih sodelovanj, neuspehov ali zapravljenega denarja. Slabe izbire silijo v previdnost, preudarnost pa na bolj pametne odločitve. In to je vse mogoče uporabiti pri delu z vplivneži v 2020. Res je, da so vplivneži prehodni, in najslabše, kar se jim lahko zgodi, je, da izginejo kot beseda vplivnež in postanejo TV kanal na televiziji, ki mu ljudi rečejo YouTube. Skrajšano povedano, vplivneži so še vedno najboljši in najhitrejši način, da ljudje vidijo vašo blagovno znamko.
Nasveti za konec:
– Preizkusite TikTok, vendar ga ne uporabljajte brez dobre priprave in za vsako ceno.
– Igrajte igre, razvijajte igre ali vlagajte v igre.
– Bodite live. Vnaprej poiščite obraze, ki bodo predstavljali vašo blagovno znamko.
– Spustite filtre, naredite tono gifov na platformi Giphy, komunicirajte resnico.
– Google morda ne bo mogel izumiti svojega družabnega omrežja, vendar lahko v svoja iskanja vključi objave družabnih medijev. Večina ljudi ne zaupa družabnim omrežjem, vendar pa zaupa spletnemu brskalniku. Google vključite v svojo Social Media strategijo.
– Pixli, prodaja in spletne trgovine bodo iskali nove ideje in večje proračune, saj ne bodo mogli več predstavljati izdelkov z brezkončnimi akcijami.
