Kada pobedimo jezik, počinje zabava

GIPHY – Mreža koju smo potcenili

Šta je Giphy danas?

Na osnovu dnevnog reacha od 300 miliona ljudi koji podele više od 2 milijarde gifova, možemo zaključiti da je Giphy jedna od najaktivnijih platformi na mreži. Kada je krajem 2017. godine Giphy objavio spisak najpopularnijih gifova po broju pregleda, bilo je jasno da je format rođen pre 30 godina, danas najviralniji sadržaj koji se širi društvenim mrežama i uopšte internetom.

Bilo da su u pitanju poznate ličnosti ili scene, njihova ogromna viralnost zasnovana je na tome da šalju duhovitu, animiranu poruku koja se može upotrebiti u zavisnosti od konteksta. Danas skoro sve popularne platforme i mreže mogu da podrže ovaj format, a prošle godine najviše gifova smo pronalazili putem ključnih reči: love, blinking, waving, celebration, good morning, happy, fun, dance, nope, fuck, haters, flirty, crying, happy, smile, think, dance, kick, jump, clapping.

Kratka istorija gifa

Davne 1987. godine, četiri godine pre pojavljivanja World Wide Weba, programer Stiv Vilhajt i njegov tim, u tehnološkom gigantu CompuServe, morali su da reše problem: kako na računaru prikazati sliku, a pritom uštedeti memoriju koja je tada bila ograničeni resurs. Vilhajt je rešio problem koristeći svoj algoritam kompresije u kombinaciji s parametrima slike, u ovom slučaju, brojem dostupnih boja (256). Tako je nastao Graphics Interchange Format, danas poznatiji kao gif.

Među hiljadama grafičkih formata koji se generišu, gif ima status selebritija u moru manje poznatih poput BMP, RIP, FIG ili MIFF. Reč gif je proglašen za “reč godine” 2012, a Vilhajt je primio nagradu za životno delo na “The Webby Awards”.

Gif ima svoj filmski festival

Da je gif postao deo popularne kulture i više od same reakcije na društvenim mrežama, govori nam i podatak da će se u Njujorku narednog meseca održati i filmski festival posvećen gif mikroformatima. Urednici festivala veruju da cela priča može da se ispriča u kratkoj vizuelnoj formi gifa do 18 sekundi.

I sam BBC se polovinom prošle godine pozabavio fenomenom gifa: ”da bismo u vremenu realnog novinarstva i mora informacija koje dolaze do nas mogli adekvatno da odreagujemo na pojave, reči su postale prespore, vrlo često i neadekvatne. Potrebno nam je nešto univerzalnije i brže”. Novinari čak i apostrofiraju da je gif llingua franca današnjeg vremena.

Dakle, gifovima izražavamo svoje stavove, ono što mislimo i osećamo, sa tim što ih možemo obojiti ironijom, sarkazmom, preuveličavanjem ili nekom drugom nijansom koju će svi osetiti i razumeti. I još jedna stvar je važna: kulturu gifa prati bez izuzetka i zabavni momenat gde imamo nebrojano izvora za kreativnu inspiraciju. U tome leži viralna priroda ovog popularog grafičkog formata.

Gde vidimo priliku za brendove

Kako je reč o najviralnijem sadržaju na mreži, brendovi i marketing timovi su iako možda sa zadrškom prepoznali potencijal formata, pa evo i kratke liste benefita:

01 Radi bilo gde i može da dopre do bilo koga – Potreban vam je ovaj sadržaj, jer može biti lako vidljiv na većini relevantnih uređaja ili platformi;

02 Narativni su – Kažu da slika govori više od 1000 reči, gifovi govori još više;

03 Nisu dosadni – Industriju advertajzinga prati kliše da su reklame često dosadne. Kreiranje i stvaranje gifova je sve samo ne dosada;

04 Veći reach i engagement – Ljudi su počeli da izbegavaju duže tekstove. Pravi gifovi na pravom mestu mogu da razbiju monotoniju teksta;

05 Ima ih mnogo – Gifovi su uglavnom besplatni i ima ih svuda po mreži, sve što je potrebno je da imate dobar kreativni tim koji razume smisao gifova;

06 Daju notu inovativnosti – Veoma su bliski video formatu, a pritom imaju sasvim dovoljno prostora za izražavanje;

07 Aktuelni su – Mogu da ih razumeju pripadnici Gen Z, ali mogu i bejbibumersi;

08 Prenose poruku – Prema istraživanjima, brzo zaboravljamo tekstualnu informaciju, ali kada dodamo tekst na gif, situacija se menja;

09 Alternativa plaćenim oglasima – Danas svi tražimo alternativu, a vizuelni momenat je važan kada hoćemo da pozicioniramo ili ojačamo brend;

10 Prirodni jezik milenijalsa – Milenijalsi su dominanantna target grupa, a sve ukazuje na to da im je gif sastavni deo komunikacije;

11 Lako je inkorporitati brend ambasadore – Brend ambasadori na gifu, u određenoj situaciju ili pozi su viralni sadržaji, koji dobijate, da ne kažem – for free;

12 Mogu se kreirati od već postojećih video sadržaja – Brendovi uglavnom imaju svoje video materijale. Zašto ne bi koristili sekvence tih videa za gif?

13 U našim su telefonima – Korisnici društvenih mreža uvek žele sadržaje koji neće zauzimati višak prostora na telefonima, kao i sadržaje koji su brzo deljivi;

14 Privlače kupce – Gifovi gađaju emotivnu žicu potrošača. Većina gifova su puni humora, a humor je uvek dobrodošao.

Od početka 2013. godine, Giphy je nastojao da gleda u prošlost, sadašnjost i budućnost gif medija i predstavi kreatore koji su pomerili granice i definisali nove stilove unutar njega. Zbog toga je Giphy i dalje besplatan, zbog toga Giphy ne želi da se bavi svojom analitikom više od same činjenice da imamo uvid u broj pregleda jednog gifa. Giphy je postao sinonim za zabavu i brzu komunikaciju koja u sebi nosi sve funkcionalne osobine jezika.