Svi uspešni TikTok brend profili uspešni su na svoj način. U Srbiji oni ipak izgledaju podosta slično. Kada napišemo „slično“ mislimo da se primećuje sličan pečat na par popularnijih brend naloga, što ne mora nužno da bude ni dobro. Korišćene su generičke teme na različitim brendovima. Ali o svemu tome više u nastavku teksta.
Prema istraživanju Social Serbia 2021 svaki drugi tinejdžer, svaki drugi adolescent i svaka treća osoba između 25 i 34 godine u Srbiji ima profil na TikToku. Sa rastom broja korisnika konačno je poraslo i interesovanje brendova za ovu mrežu, čemu su doprineli i mejnstrim mediji. Od početne opreznosti, posrednog prisustva preko influensera i recikliranja video sadržaja došli smo do brendova sa ozbiljnom bazom pratilaca i ulaganjima u ovu platformu. Koja je tajna uspeha? Analizirali smo najpraćenije TikTok brend naloge u zemlji da bismo došli do odgovora.
Osim ogromnog broja pratilaca, milionskih pregleda i hiljada lajkova ispostavilo se da objavljen sadržaj ima dosta zajedničkih karakteristika:
-
U prvi plan su istaknuti naratori, a ne proizvodi ili brend;
-
Većinu sadržaja čine zagonetke, mozgalice, testovi inteligencije i kviz pitanja;
-
Muzičke podloge, TikTok trendovi i razni drugi „alati“ skoro da se ne koriste;
-
TikTok clickbait – videi su često najavljeni clickbait naslovima i jako entuzijastičnim najavama;
-
Bode oči nedostatak brend komunikacije;
-
Nema jasne veze između sadržaja i brenda.
Kroz pregledani sadržaj videli smo zanimljivosti i trikove. Ali šta kupci iz toga saznaju o brendu? To nas je inspirisalo da se zapitamo šta bi se desilo kada bi, eksperimenta radi, 2 brenda zamenila username na TikToku? Mi tipujemo na ishod „vrlo-verovatno-niko-ne-bi-ni-primetio“. Sadržajnih razlika u njihovom nastupu skoro da nema, pa su imena i logotipi često jedini elementi razlikovanja.
Verujemo u to da na internetu mnoge stvari mogu postati popularne, ali samo je deo njih relevantan za određen brend. Verujemo i u to da nastup jednog brenda na svakoj mreži treba da bude u skladu sa njegovom komunikacionom strategijom. Čak i kada je ta mreža TikTok.
TikTok jeste mesto za zabavu, a animiranje korisnika ove društvene mreže jeste potreban, ali ne i dovoljan sastojak za uspeh brenda. KPI brenda ne bi trebalo da bude broj pratilaca koji je prikupljen zbog trenutne odluke i velikodušnog „odvrtanja slavine“ algoritma. I na kraju, možda nismo puno naučili o proizvodima, ali jesmo o sebi. Posle pregleda najpopularnijih domaćih brend TikTok profila bogatiji smo za saznanje da spadamo u 1% ljudi (jer smo rešili zagonetku koja to garantuje) i da većina nas ima IQ preko 200 (proverili preko kviza na jednom profilu).
Ako vas interesuje ova tema i želite detaljniju analizu (možda već u sledećem tekstu?), pišite nam u komentarima svoje mišljenje.
